日衛(wèi)浴企業(yè)看好中國(guó)市場(chǎng)

隨著近期日元升值，來日本“爆買”智能馬桶蓋的熱度有所降溫，但不少日本衛(wèi)浴企業(yè)仍表示看好中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，期待智能馬桶蓋在中國(guó)得到普及。
自去年以來，中國(guó)游客在日本“爆買”馬桶蓋的新聞屢屢見諸報(bào)端，日本最大的電器連鎖店BIGCAMERA多款熱門智能馬桶蓋一度賣到脫銷，即使預(yù)訂也需要等待數(shù)周的時(shí)間。不過，隨著近期日元匯率變化，以及日本智能馬桶蓋在中國(guó)水土不服的新聞曝出，國(guó)內(nèi)游客到日本購(gòu)買智能馬桶蓋的熱度已有所減退。業(yè)界有分析認(rèn)為，智能馬桶蓋的熱銷在中國(guó)不過是“曇花一現(xiàn)”。
日本衛(wèi)浴企業(yè)TOTO廣報(bào)部的山下名利子給出了不同看法。她認(rèn)為，隨著中國(guó)民眾生活水平的提高，代表更好生活品質(zhì)的改善型家居產(chǎn)品會(huì)越來越受到關(guān)注。智能馬桶蓋的熱銷歸根結(jié)底是中國(guó)市場(chǎng)有潛在需求，即便今后中國(guó)游客不再到日本搶購(gòu)智能馬桶蓋，也會(huì)在中國(guó)國(guó)內(nèi)進(jìn)行購(gòu)買。
一個(gè)佐證是，由于智能馬桶蓋關(guān)注度的提升，2015財(cái)年該公司的智能馬桶蓋在華銷售額有望達(dá)到上一年同期的1.5倍，且在“爆買”之前智能馬桶蓋的在華銷售額就已連年增長(zhǎng)。
另外，根據(jù)日本內(nèi)閣府2015年3月公布的智能馬桶蓋普及率最新數(shù)據(jù)，智能馬桶蓋在日本的普及率高達(dá)77.5%，余下沒有安裝智能馬桶蓋的主要是出租房屋和部分學(xué)生宿舍等。相比之下，中國(guó)雖然尚未有類似統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)普及率不會(huì)超過1%，潛在市場(chǎng)容量驚人。
從日本市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)看，由于推廣智能馬桶蓋需要改變?nèi)藗児逃械纳盍?xí)慣，在產(chǎn)品推廣初期注定不會(huì)一帆風(fēng)順。早在1964年就有日本企業(yè)從美國(guó)引進(jìn)了智能馬桶蓋，并隨后進(jìn)行國(guó)產(chǎn)化，但直到上世紀(jì)80年代也沒有普及。到了上世紀(jì)90年代，由于日本新建商品房和酒店開始廣泛采用智能馬桶蓋產(chǎn)品，在公共場(chǎng)合實(shí)際體驗(yàn)產(chǎn)品的民眾增多，智能馬桶蓋才開始逐步在日本全國(guó)范圍內(nèi)得到推廣。
在日本東京，無論是酒店、商場(chǎng)還是公共交通設(shè)施，衛(wèi)生間內(nèi)一般都配備有智能馬桶蓋，不少國(guó)內(nèi)游客是到日本實(shí)際體驗(yàn)后才萌發(fā)了購(gòu)買興趣。TOTO常務(wù)董事安部壯一表示，去年中國(guó)大陸赴日游客已超過500萬人次，并且這一數(shù)字還在快速增長(zhǎng)，他們?cè)谌毡韭糜斡^光期間對(duì)當(dāng)?shù)匦l(wèi)生間進(jìn)行實(shí)際體驗(yàn)，能夠?qū)ζ占爸悄荞R桶蓋起到很好的宣傳作用。
據(jù)安部透露，由于日本智能馬桶蓋的實(shí)際生產(chǎn)地主要分布在中國(guó)，且在當(dāng)?shù)鼐袖N售，其并不推薦中國(guó)消費(fèi)者來日本購(gòu)買。據(jù)介紹，其公司未來計(jì)劃制作一種二維碼，張貼在日本酒店、機(jī)場(chǎng)、車站等地的衛(wèi)生間內(nèi)，屆時(shí)外國(guó)游客如果覺得智能馬桶或馬桶蓋好用，只要用手機(jī)掃碼，就能知道回國(guó)后在哪家門店或網(wǎng)站可以購(gòu)買，不用再特地購(gòu)買帶回國(guó)了。
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