品牌是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)。它是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。向消費(fèi)者傳達(dá)“我是好的”、“我是特別的”、“我能給你別人沒(méi)有的”的信息，是培養(yǎng)和打造品牌的關(guān)鍵。

　　廠家都想打著獨(dú)家配方呀創(chuàng)新工藝呀之類的噱頭來(lái)吸引消費(fèi)者，我就偏不講什么獨(dú)家配方什么創(chuàng)新工藝。這次我來(lái)告訴你，如何使用專屬芯片讓產(chǎn)品在眾多品牌中脫穎而出，讓消費(fèi)者在看到這間產(chǎn)品的時(shí)候，就知道它是好的、是特別的、能給他別人沒(méi)有的。

　　專屬芯片解密

　　物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日漸發(fā)展，很多企業(yè)為商品安裝RFID芯片，以降低物流倉(cāng)儲(chǔ)的運(yùn)作成本。專屬芯片也是RFID芯片，但在專屬芯片的TID區(qū)(唯一且不可改)中，激光刻制了三部分信息編碼。

　　A.芯片制造商編碼。

　　B.定制芯片代碼：便于識(shí)別，快速區(qū)分于市場(chǎng)上的傳統(tǒng)RFID芯片。

　　C.制造商丶品牌商丶進(jìn)口商、企業(yè)的專用芯片代碼。

　　專屬芯片之于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)就像身份證之于你我一樣。通過(guò)識(shí)別專屬芯片，消費(fèi)者可以輕松分辨產(chǎn)品的真假、來(lái)源、廠家等信息

　　專屬芯片的防偽原理

　　冒牌貨是讓品牌商長(zhǎng)期頭疼的問(wèn)題：采用了各種印刷包裝防偽工藝，或者什么碼什么碼，甚至有的采用了RFID防偽技術(shù)，依然無(wú)法阻止造假的抄你仿你。冒牌貨泛濫有損品牌，造成冒牌貨泛濫的原因主要有三：

　　1.無(wú)法確定防偽的責(zé)任人：印刷包裝的制造商不承擔(dān)防偽責(zé)任，出現(xiàn)假酒后，酒企與消費(fèi)者消費(fèi)者找不到防偽的負(fù)責(zé)人，更無(wú)人賠償假酒造成的損失;

　　2.缺乏快速識(shí)別白酒真?zhèn)蔚墓ぞ?

　　3.缺乏識(shí)假打假的主體：既不是白酒企業(yè)，也不是行業(yè)協(xié)會(huì)，更不是國(guó)家的職能部門;

　　專屬芯片擁有無(wú)法改寫的品牌商代碼，其仿制難度需要世界級(jí)高水平的芯片設(shè)計(jì)與制作工藝，投入成本在5億元之上。芯片級(jí)的防偽技術(shù)為產(chǎn)品提供更可靠的防偽屏障。

　　通過(guò)名片大小的真?zhèn)巫R(shí)別卡，或者專賣店專用的識(shí)別廣告屏，消費(fèi)者可以輕松識(shí)別商品的真?zhèn)?具備便捷識(shí)別工具的消費(fèi)者，也必將成為打擊偽冒牌貨的主力軍。

　　專屬芯片的營(yíng)銷意義

　　在產(chǎn)品的包裝上附加一枚專屬芯片，毫無(wú)疑問(wèn)為企業(yè)增加了成本。成本問(wèn)題一直是企業(yè)最為關(guān)注的問(wèn)題。若添加一枚專屬芯片只為防止別人抄襲的話，防偽成本也未免過(guò)高。但為何仍有眾多大企業(yè)紛紛為其產(chǎn)品添加芯片?與其說(shuō)添加專屬芯片是一種防偽手段，不如說(shuō)是一種營(yíng)銷手段。

　　消費(fèi)者總是偏好有保障的產(chǎn)品。

　　專屬芯片和“假一賠三”“七天包退”等服務(wù)一樣，能為消費(fèi)者提供正品的保障。專屬芯片可以成為“酒企自信的標(biāo)識(shí)”，“誠(chéng)信的保證”，“給消費(fèi)者追索的憑證”。

　　專屬芯片將帶來(lái)更多的營(yíng)銷手段

　　日前，某雷朋在Vision Expo互動(dòng)展上，引入了專屬芯片相關(guān)技術(shù)，吸引了大量感興趣的顧客。據(jù)悉，雷朋在其展位上部署了基于專屬芯片的互動(dòng)式RFID廣告屏，希望向顧客通過(guò)廣告屏更了解產(chǎn)品。

　　展臺(tái)上放置了一個(gè)內(nèi)置專屬芯片感應(yīng)器的基座。顧客可以將某件從展示臺(tái)上拿下來(lái)，放在基座上，旁邊的廣告屏就會(huì)播放該產(chǎn)的促銷廣告、生產(chǎn)溯源等更多信息。在這個(gè)“體驗(yàn)式消費(fèi)”大行其道的時(shí)代，過(guò)專屬芯片廣告屏可以提高門店的人流量，同時(shí)提升顧客的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新接入點(diǎn)

　　隨著越來(lái)越多的商品開(kāi)始安裝RFID技術(shù)，其實(shí)別硬件也隨之普及。據(jù)了解，市面上最新的RFID識(shí)別卡成本約為150元左右。消費(fèi)者通過(guò)名片大小的識(shí)別卡識(shí)別產(chǎn)品時(shí)，識(shí)別卡可通過(guò)語(yǔ)音播報(bào)產(chǎn)品的真?zhèn)?，并播?bào)關(guān)鍵廣告詞。識(shí)別卡還可通過(guò)藍(lán)牙調(diào)用手機(jī)微信里的小程序，播放產(chǎn)品廣告，與顧客進(jìn)行互動(dòng)，甚至能為酒企的互聯(lián)網(wǎng)商城提供一個(gè)新的接口。專屬芯片在不久未來(lái)將成為最新的廣告媒介。