視覺中國(guó) 供圖

　　近年以來，互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品快速發(fā)展，倒逼信用卡加速互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。為此，信用卡專營(yíng)機(jī)構(gòu)在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)借鑒互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新理念，應(yīng)用先進(jìn)金融科技，展開跨界合作。

　　移動(dòng)支付的快速發(fā)展，讓不少人出門不用帶錢包。為應(yīng)對(duì)這一變化，銀行紛紛“聯(lián)姻”互聯(lián)網(wǎng)公司。僅今年以來，就有包括工農(nóng)中建在內(nèi)的近十家銀行相繼與阿里、京東、百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司牽手，聯(lián)名信用卡是其中一個(gè)重要的合作產(chǎn)物。

　　對(duì)于銀行而言，“聯(lián)姻”可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擴(kuò)大獲客渠道，同時(shí)增添消費(fèi)場(chǎng)景，提高信用卡用戶的活躍度。在聯(lián)合獲客和營(yíng)銷方面，銀行利用互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)流量入口、消費(fèi)場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷，結(jié)合人工智能技術(shù)，建立以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)、模型為核心的自動(dòng)化、智能化、全方位、多渠道的營(yíng)銷模式提升營(yíng)銷效率;在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深度融合，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)實(shí)施差異化發(fā)展策略，發(fā)展各類在線嵌入消費(fèi)場(chǎng)景的消費(fèi)金融產(chǎn)品。

　　不過，互聯(lián)網(wǎng)支付機(jī)構(gòu)仍存在市場(chǎng)短板，比如高端客戶購買貴重物品時(shí)，多數(shù)還是會(huì)選擇直接用信用卡刷卡支付，移動(dòng)支付覆蓋的消費(fèi)場(chǎng)景更多還是小額、高頻的日常消費(fèi)。雖然這幾年支付寶、微信支付的發(fā)展特別快，但它們最后綁定的還是信用卡賬戶。也就是說，即便很多人很久都沒有使用信用卡了，但互聯(lián)網(wǎng)孕育出的社會(huì)支付需求，依然在帶動(dòng)銀行信用卡發(fā)卡量和交易額的快速增長(zhǎng)。