說起物聯(lián)網(wǎng)，我們會想起在騎共享單車的時(shí)候，享受到的物聯(lián)網(wǎng)服務(wù);會想到開鎖的時(shí)候，享受到的自動化便利;也會想到物聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)大棚中，溫度自動調(diào)控的智能。我們能夠想到物聯(lián)網(wǎng)在現(xiàn)實(shí)世界的各種應(yīng)用，那在虛擬世界呢?比如那物聯(lián)網(wǎng)會給信息傳播領(lǐng)域帶來什么?

　　提到科技對傳媒行業(yè)的顛覆和創(chuàng)新，大家可能會想到《紙牌屋》的案例。2013年2月1日，改編自英國同名小說的《紙牌屋》(House of Cards)首次在流媒體服務(wù)商N(yùn)etflix(奈飛公司)網(wǎng)站上播出。Netflix根據(jù)用戶的點(diǎn)擊、播放、暫停、回放、關(guān)閉視頻等行為，對其進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，并了解用戶的消費(fèi)習(xí)慣、偏好，進(jìn)而及時(shí)調(diào)整劇情和人物關(guān)系并推送更多用戶感興趣的內(nèi)容。從拍攝到播放，《紙牌屋》在整個(gè)操作流程應(yīng)用到大數(shù)據(jù)，對整個(gè)行業(yè)形成顛覆。然而，不僅僅是大數(shù)據(jù)會對傳媒行業(yè)造成顛覆性影響。近年來發(fā)展迅猛的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也漸露鋒芒，正在對傳媒行業(yè)進(jìn)行顛覆和改變。

　　WiFi之父Cees Links提出，物聯(lián)網(wǎng)影響著生活的方方面面，它不僅提供物與物的連接，還能為更多人提供服務(wù)，物聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)服務(wù)業(yè)務(wù)，每一次技術(shù)變革都創(chuàng)造出新的人類環(huán)境。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將人與萬物置于全方位信息交互的網(wǎng)絡(luò)之中，不僅重塑時(shí)空，還在改變信息傳播結(jié)構(gòu)，沖擊既有的倫理體系。也許，家里隨處擺放的智能家居能夠?yàn)槲覀冎v述“新聞故事”，身上的可穿戴設(shè)備可以幫助個(gè)性化信息精準(zhǔn)推送，隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，物質(zhì)世界與虛擬空間會逐步融合，難以區(qū)分，人終將成為被“物化”的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。

　　據(jù)學(xué)者分析，在信息傳播中，物聯(lián)網(wǎng)可以使信息生產(chǎn)形式得到延伸，讓媒介與社會的融合更加深入，使用戶的概念更加清晰：

　　物聯(lián)網(wǎng)使信息生產(chǎn)形式得到延伸

　　物聯(lián)網(wǎng)對信息生產(chǎn)形式的影響包括增加信息資源的來源、擴(kuò)大新聞生產(chǎn)主體。在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳感器作為“觸角”延伸到社會的各個(gè)角落，被廣泛應(yīng)用于智能基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的各個(gè)方面，就個(gè)人而言，智能家居、智能醫(yī)療、可穿戴設(shè)備等終端為人們提供服務(wù)的同時(shí)，還能感知記錄人的生理、行為等數(shù)據(jù)，這些個(gè)人信息數(shù)據(jù)不僅是對新聞生產(chǎn)資源的極度擴(kuò)充，還能幫助提供個(gè)性化的信息精準(zhǔn)推送服務(wù)。

　　另一方面，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)主體主要以專業(yè)化的媒體機(jī)構(gòu)為主，在物聯(lián)網(wǎng)社會，大數(shù)據(jù)成為極其重要的新聞資源，一些掌握數(shù)據(jù)資源、算法優(yōu)勢的技術(shù)公司憑借其對用戶數(shù)據(jù)的掌握，逐漸地向新聞生產(chǎn)的核心領(lǐng)地滲透，新聞生產(chǎn)的主體擴(kuò)大到掌握智能機(jī)器、傳感數(shù)據(jù)的IT 巨頭、物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

　　物聯(lián)網(wǎng)使媒介與社會的融合更加深入

　　物聯(lián)網(wǎng)使傳播終端無所不在，媒介終端的場景化加強(qiáng)，從而造成媒介與社會的融合更加深入。隨著物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模的擴(kuò)大與應(yīng)用場景的多元化，傳播終端將無所不在，智能設(shè)備扮演著媒介的角色，促使物質(zhì)世界與虛擬空間的融合程度更深，傳播媒介所營造的“擬態(tài)環(huán)境”與現(xiàn)實(shí)社會更難以區(qū)分。

　　移動媒體時(shí)代，場景成為了繼內(nèi)容、形式、社交之后媒體的另一種核心要素，空間與環(huán)境、實(shí)時(shí)狀態(tài)、生活慣性、社交氛圍是構(gòu)成場景的四個(gè)基本要素。在萬物互聯(lián)時(shí)代，物聯(lián)網(wǎng)將物理世界與虛擬空間連接起來，智能設(shè)備充斥著物理世界的空間與環(huán)境，占據(jù)著社會生活的每一個(gè)場景，這些媒介終端對社會場景的覆蓋可以有效監(jiān)測公共領(lǐng)域與個(gè)人世界的實(shí)時(shí)狀態(tài)，記錄甚至培養(yǎng)人們的生活習(xí)慣，從而提供更加人性化的基于場景的個(gè)性服務(wù)。

　　物聯(lián)網(wǎng)使用戶的概念更加清晰

　　物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的意義將更為凸顯?；ヂ?lián)網(wǎng)催生了多種平臺型媒體和綜合型信息服務(wù)商的出現(xiàn)，受眾也從被動的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極參與內(nèi)容生產(chǎn)、主動消費(fèi)信息產(chǎn)品的終端使用者，也就是新媒體條件下的用戶。

　　而大數(shù)據(jù)、傳感器技術(shù)的興起使實(shí)時(shí)檢測用戶的媒體使用行為成為了現(xiàn)實(shí)，開通了即時(shí)反饋渠道，不僅如此，對用戶的分析也從傳統(tǒng)意義上的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征的把握，增加了對生理反應(yīng)的記錄和深度需求的挖掘，用戶分析將更加多維化。

　　現(xiàn)在社會，人與人之間的通訊規(guī)模已近天花板，而物與物的則剛剛進(jìn)入增長快車道，未來全球物與物之間的連接數(shù)將上達(dá)百億個(gè)。屆時(shí)，作為主體的個(gè)人不過是信息網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)“節(jié)點(diǎn)”，像冰箱、汽車一樣，成為萬物互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中一個(gè)“物化”的實(shí)體，信息傳播的將在物聯(lián)網(wǎng)的任何一個(gè)節(jié)點(diǎn)無時(shí)無刻地進(jìn)行著......