一枚小小的RFID標簽，也許能決定一個RFID項目的成與敗。

　　在早期的RFID項目中，起決定作用的往往是系統(tǒng)集成商，他們幾乎能一票否決是否在項目中采用RFID;而現(xiàn)在，由于RFID技術的優(yōu)勢隨著一個個優(yōu)秀項目落地而被更多的用戶所認可時，系統(tǒng)集成商反而變得“被動”了。一方面是用戶開始對RFID有了較高的期望值，另一方面卻是系統(tǒng)集成商面對著市面上長相雷同的電子標簽，在做產品選型時的無所適從。

　　而且，隨著近幾年國家對RFID物聯(lián)網產業(yè)扶持政策力度的加大，以及這幾年RFID電子標簽產品國產化進度的加快，產品同質化的趨勢開始變得嚴峻起來。

　　有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年全球的UHF RFID標簽出貨量為50億到70億枚，預計今年將增長30%。而中國作為亞太地區(qū)最大經濟體，零售市場對RFID的需求已顯現(xiàn)出巨大的威力，僅以海瀾之家、拉夏貝爾、MJ Style、茵曼、馬克華菲、富安娜等為代表服裝零售應用對RFID標簽的需求就已出現(xiàn)井噴式的增長。一個接一個的服裝項目成功落地，在成就了規(guī)?；疪FID電子標簽生產企業(yè)的同時，也使得中小規(guī)模的電子標簽企業(yè)在項目話語權上充滿了乏力跟無奈。

　　在應用方面，除了服裝和零售以外，智慧園區(qū)、智能制造、智能包裝、冷鏈物流等應用領域也都開始表現(xiàn)出較為明顯的增速。但從大部分潛在的企業(yè)用戶反饋來看，他們對電子標簽的產品形態(tài)一直存有一定的疑慮。

　　RFID業(yè)內人士告訴記者，RFID標簽同質化現(xiàn)象過于嚴重的原因可能與標準化標簽產品的巨大用量有關。據(jù)了解，一部分中小企業(yè)為了獲取訂單采用跟風的方式推出設計相同或相似的產品，造成了市場上同類型RFID標簽產品的大量擁擠。

　　“這部分參與企業(yè)沒有考慮到，在設計一套相對完美的RFID解決方案時，是應當從產品方案設計入手，先是最基本的標簽外形設計，繼而考慮產品的承載力(即芯片的選擇)，最后還要結合實際應用需求采擇匹配度高的數(shù)據(jù)采集終端以及數(shù)據(jù)流轉的方案。”一位有著多年設計經驗的RFID工程師告訴記者。

　　學會在產品的“形態(tài)”上下功夫

　　對于整個物聯(lián)網產業(yè)來講，RFID是眾多數(shù)據(jù)采集手段中最重要的技術之一，而RFID的技術必須通過實際的項目來體現(xiàn)，并與互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、人工智能和云計算等進行深度的融合。

　　言外之意，站在新的行業(yè)發(fā)展時期，RFID電子標簽企業(yè)不能脫離于項目靠吆喝叫賣標簽了，必須結合用戶實際需求，把解決用戶問題作為出發(fā)點，通過不斷的產品設計創(chuàng)新來尋求更長遠的發(fā)展。

　　一行業(yè)人士向記者透露，RFID標簽作為一種特殊的信息載體，它需要一顆可靠的核心芯片，中國在這方面已經逐步趕上，而當前急缺的是產品設計。

　　以眼下關注最多的無人零售為例，最初是國外的Smartrac公司設計了一款能站立的標簽，解決了實際應用當中的貼標和讀取難題，就這樣一個簡單設計，國內卻沒有企業(yè)帶頭去做。

　　日前，記者在深圳采訪一家專營RFID產品設計方案的凱歌麗智能科技公司時了解到，在RFID行業(yè)內的標簽廠商和系統(tǒng)集成商對于產品設計方案的需求實際非常強烈，企業(yè)有愿意投入資金和時間去對產品做定制，因為他們也面臨著客戶在產品外形設計方面新要求，還包括標簽的材料、封裝形式等重要因素。

　　“德國人有了工匠精神，所以他們能把產品做得很穩(wěn)定;如果我們的RFID企業(yè)能保持鉆研并學會‘跨界’后，是不是也能成功呢?”一位工程師這樣對記者說到。

　　挖掘并滿足用戶個性化的需求

　　記者注意到，現(xiàn)在RFID行業(yè)內如果有人不談無人零售，都會有種與世隔絕之感，只是資深人士會更顯沉著冷靜，他們會講無人超市是在變化中發(fā)展，會擔心當前的RFID標簽創(chuàng)造力不夠，更會有人擔心它只是一陣風。

　　的確如此，前面提到的Smartrac公司是通過站立式標簽解決了結算的難題，但我們也發(fā)現(xiàn)在Smartrac自己所在的歐洲地區(qū)，無人結算還在用條碼來實現(xiàn)，據(jù)說在國內的天虹商場可以體現(xiàn)到。所以，RFID在中國國內似乎脫離不了拿著技術而去創(chuàng)造需求的嫌疑。

　　共享單車就是另外一個很好的例子，騎單車是為了解決最后一公里，是企業(yè)挖掘到的剛需，引來了企業(yè)一窩蜂的涌入，目前看來已經成就了摩拜和小黃。所以，有部分相關的技術型企業(yè)開始盯上了單車上的智能鎖，二維碼、藍牙、NB-IOT、NFC等新技術都往里扎，當然一切還需要市場去驗證它的需求真?zhèn)涡浴?/p>

　　一位行業(yè)人士告訴記者，企業(yè)挖掘需求并非創(chuàng)造需求，因為用戶在試錯的過程中都變得聰明起來。例如，某快遞公司會告訴你，他們需要一套滯留件管理方案，但不希望自己是小白鼠，要求你提供成功的應用案例。因此，客戶未來對企業(yè)的要求將會越來越高，埋頭苦干、積累設計和應用經驗成為RFID企業(yè)的“本分”。

　　“RFID的應用是靠挖掘不是去創(chuàng)造，當挖出一個應用之后，更重要是解決如何滿足用戶的個性化需求難題。”這位行業(yè)人士告訴記者。

　　每個RFID企業(yè)都可能有機會接到一個巨大的應用項目訂單，但企業(yè)肯定不能在這個時候才去補課思考產品方案設計、應用場景理解之類的問題，這將是一件非?？膳碌氖虑椤?/p>

　　記者近日見到一款設計很新穎的溫感標簽，它能通過APP實現(xiàn)一些訪問控制功能，正在某個冷鏈應用項目試用，用戶反饋效果表現(xiàn)良好。當記者問到這款標簽獲得成功的原因時，它的設計者告訴記者答案是“因為它能滿足用戶的需求，而且它的定制化開發(fā)周期前前后后不下兩年”。

　　通過采訪這位標簽設計師，記者了解到，國內的RFID電子標簽市場還存在知識產權保護不力的問題，但是有先見的企業(yè)還是會站在行業(yè)的高度，去設計和定義一些能滿足行業(yè)應用需求的產品出來，他們會把選擇權留給客戶，以好的產品品質和服務，贏得后續(xù)的長期合作和發(fā)展。

　　有專家預測，在不久的將來，RFID電子標簽會成為一種特殊的耗材，目前正開始吸引印刷企業(yè)的介入;因此，具備相當規(guī)模的標簽生產企業(yè)或將掌握定價權。中小規(guī)模的標準化RFID標簽企業(yè)必將面臨著行業(yè)洗牌，留給他們最好的發(fā)展方向是走小而美的定制化路線，并需要從現(xiàn)在開始做好未來的發(fā)展定位和布局。