在過(guò)去幾年的發(fā)展中，中國(guó)智能手機(jī)表現(xiàn)良好，直至2017年開(kāi)始出現(xiàn)了下滑。面對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，各廠商開(kāi)始找對(duì)策。部分廠商依然在手機(jī)本身下手，在創(chuàng)新亮點(diǎn)、性能提升以及降低成本等方面下功夫，另一些企業(yè)開(kāi)始謀求海外市場(chǎng)。

　　智能手機(jī)市場(chǎng)略顯疲態(tài) “中國(guó)制造”走向海外

　　今年 1月27日，市場(chǎng)研究公司Canalys發(fā)布了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的最新報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)年度出貨量在2017年同比下滑4%，這在中國(guó)智能手機(jī)發(fā)展史上尚屬首次。

　　據(jù)了解，在過(guò)去幾年的發(fā)展中，2011年是中國(guó)智能手機(jī)發(fā)展最為迅速的一年，此后就雖然開(kāi)始顯露出下降趨勢(shì)，但依然保持增長(zhǎng)，比如2015年增長(zhǎng)2%，2016年則恢復(fù)到了11%，直至2017年才開(kāi)始出現(xiàn)下滑。

　　其實(shí)從整個(gè)智能手機(jī)發(fā)展史來(lái)看，總體表現(xiàn)算是比較良好的。對(duì)此，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官余承東也在MWC 2018上表示，在智能手機(jī)發(fā)展的十年間，其實(shí)只有不到10%的市場(chǎng)份額是在虧損的。

　　而縱觀全球智能手機(jī)市場(chǎng)，時(shí)至今日，摩托羅拉已經(jīng)不再是大手機(jī)品牌，無(wú)力擴(kuò)大在美國(guó)的業(yè)務(wù)，并遭到從OPPO到小米在內(nèi)的快速增長(zhǎng)的亞洲同行的重?fù)?。近兩年，雖然離眾多品牌仍存在或大或小的差距，但國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商已然在覺(jué)醒。

　　面對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，各廠商開(kāi)始找對(duì)策。部分廠商依然在手機(jī)本身下手，在創(chuàng)新亮點(diǎn)、性能提升以及降低成本等方面下功夫。要知道，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成本低、競(jìng)爭(zhēng)激烈的特性確保了消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品擁有良性消費(fèi)偏好。雖然蘋(píng)果和三星在西方市場(chǎng)推廣著自己的高價(jià)產(chǎn)品，但OPPO，vivo和小米等本土品牌仍然側(cè)重于性?xún)r(jià)比和價(jià)格創(chuàng)新。

　　其中5G是目前智能手機(jī)行業(yè)最為關(guān)注的熱點(diǎn)之一。在2018年世界移動(dòng)通信大會(huì)上，都說(shuō)智能手機(jī)讓位于5G，實(shí)則，智能手機(jī)與5G緊密相連。在本次大會(huì)上，盡管作為5G領(lǐng)跑者之一的華為并沒(méi)有推出自己的新款旗艦手機(jī)，但據(jù)了解，華為在今年晚些時(shí)候帶來(lái)5G網(wǎng)絡(luò)路由器，并在今年下半年推出其首款5G智能手機(jī)，這款新機(jī)不出意料的話就是Mate系列的新旗艦。

　　不過(guò)現(xiàn)如今，智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)激烈，更新迭代的速度也越來(lái)越快，除了5G這一大技術(shù)點(diǎn)外，許多小功能和獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)顯得沒(méi)有那么有趣或有意義了。同時(shí)，由于手機(jī)本身和運(yùn)營(yíng)商合約價(jià)格的升高，以及手機(jī)硬件足以支持2年以上的使用，消費(fèi)者定期升級(jí)的積極性會(huì)比以往任何時(shí)候都要低。

　　在各種因素交相融合的作用下，部分企業(yè)開(kāi)始謀求海外市場(chǎng)，其中印度市場(chǎng)的吸粉率似乎吸引了不少業(yè)內(nèi)人士的注意。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量排行榜上，前十名中除三星外全被中國(guó)廠商的產(chǎn)品占據(jù)，市場(chǎng)份額超過(guò)50%。

　　有分析人士表示，中國(guó)手機(jī)廠商在印度能有如此快的發(fā)展速度，除了性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)外，最重要的是本土化策略。

　　隨著印度經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式發(fā)展，智能機(jī)銷(xiāo)量處于高速增長(zhǎng)階段，市場(chǎng)尚未飽和。面對(duì)印度總理莫迪提倡的“印度制造”和不斷提高的進(jìn)口手機(jī)關(guān)稅，諸如小米和OPPO這樣的國(guó)產(chǎn)品牌都不約而同地在印度設(shè)廠。

　　憑借著優(yōu)秀的質(zhì)量、合適的價(jià)格、本土化戰(zhàn)略和積極的營(yíng)銷(xiāo)策略，中國(guó)手機(jī)迅速占據(jù)印度市場(chǎng)份額。中國(guó)品牌在印度市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，可以說(shuō)從另一側(cè)面反映出“中國(guó)制造”的實(shí)力，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商走向海外在印度已初見(jiàn)成效。