新零售”，“新零售”，“新零售”，最近有好多人都在我跟說“新零售”，連我60多歲的岳母也在跟我談新零售，我實(shí)在受不了了，我要寫一篇文章告訴你們什么是新零售。

　　我什么我敢吹這個牛，因?yàn)槲腋袊牧闶圻B鎖企業(yè)打了10年交道，中間還去搞了個移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，還莫名奇妙的在2017年搞起了直播電商，踩過的坑也有好多，零售的本質(zhì)是什么?

　　產(chǎn)品或者服務(wù)+渠道(門店+Mall+電商+微商+關(guān)系)+消費(fèi)者

　　新零售的本質(zhì)是什么呢，百度百科的定義是“新零售，即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式”，這個定義就是書呆子的定義，反正我是看不懂。

　　商業(yè)的本質(zhì)就是交易，交易的雙方愿意就某個標(biāo)的物達(dá)成交易的約定并實(shí)施，就這么簡單。依據(jù)這個說法，新零售的本質(zhì)就是“重新構(gòu)建銷售渠道，重新定義消費(fèi)者，重新定義你的消費(fèi)場景”，三個重新定義完美闡釋了新零售的本質(zhì)，下面我耐心的解釋一下：

　　1.重新構(gòu)建銷售渠道。渠道是消費(fèi)者觸及商品的通路，有哪些通路呢，連鎖門店，shoppingmall，入住天貓京東或者其他垂直領(lǐng)域電商平臺，入住微商，直銷等等等，企業(yè)需要完善自己的銷售渠道，這個是根據(jù)消費(fèi)場景來確定的，在什么情況下，別人需要消費(fèi)你的商品?

　　2.重新定義消費(fèi)者。最小的90后都快20歲了，40年的改革開放，讓中國的經(jīng)濟(jì)成為世界的第二大經(jīng)濟(jì)體，商人得到了前所未有的尊重，人口紅利也得到了完美的釋放，消費(fèi)者消費(fèi)時到底內(nèi)心的感受是什么，同樣是吃飯，40歲的人想選擇安靜點(diǎn)的地方，20歲的小年輕想選擇好玩的裝修有意思的最好是便于拍照的，消費(fèi)需求是不一樣的，也就是說，消費(fèi)的深層次動機(jī)是不一樣的，對消費(fèi)的滿足感也是不一樣的，為什么一條能這么火，小紅唇能這么牛，是因?yàn)樗麄冎匦露x消費(fèi)圈層，新零售的趨勢下，消費(fèi)分層越來越細(xì)分，而且隨著潮流文化和價值觀的多樣化，會出現(xiàn)很多小眾的消費(fèi)圈層。

　　3.重新定義你的消費(fèi)場景。在什么情況下我想消費(fèi)，所以商家要不斷的變著花樣的勾引你刺激你探尋“你會為了什么愿意買單”，所謂千金難買我愿意就是這個意思，你會為了你的愿意去買單，更多的是精神追求而不是商品的使用價值，這也是為什么2017年內(nèi)容營銷、新媒體營銷會這么火爆的原因，因?yàn)樗麄兿胪诰蚰愕摹拔以敢狻薄?/p>

　　銷售渠道，消費(fèi)人群，消費(fèi)場景，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，物流技術(shù)，大數(shù)據(jù)技術(shù)，法律法規(guī)，社會文化，地域文化等等的演變，會越來越好玩，但萬變不離其宗，就是我為了“我愿意”買單，只不過有些“我愿意”是你真正愿意的，有些“我愿意”是通過商家的內(nèi)容營銷讓你認(rèn)為“我愿意的”。

　　希望這篇千字短文，能夠讓你了解新零售的本質(zhì)，別被忽悠了。

　　看完后，大家對“新零售”有什么看法呢?可以在下方評論交流......