《奇葩說(shuō)》、《中國(guó)有嘻哈》……近年來(lái)，一部部網(wǎng)綜在給在線視頻平臺(tái)賺足了流量和聲量的同時(shí)，視頻網(wǎng)站也承受了高額的版權(quán)或制作成本從而帶來(lái)虧損。不過(guò)，這一狀況今年有望徹底扭轉(zhuǎn)。

　　5月18日，在愛(ài)奇藝世界·大會(huì)的網(wǎng)絡(luò)綜藝高峰論壇上，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容管王曉暉表示，今年網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)規(guī)模有望實(shí)現(xiàn)25%的增長(zhǎng)，這也意味著網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)三年翻一番。在線視頻行業(yè)是如何推動(dòng)瘋狂燒錢(qián)的頭部網(wǎng)絡(luò)綜藝實(shí)現(xiàn)盈利的?

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)三年翻倍

　　艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)，這幾年，綜藝市場(chǎng)正以超過(guò)25%的增速快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模也從2014年的133億元到去年的272億元，今年有望達(dá)到331億元。王曉暉表示：”我們預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)繼續(xù)保持25%的發(fā)展速度，從而實(shí)現(xiàn)未來(lái)三年市場(chǎng)規(guī)模翻一番，達(dá)到660億元?！?/p>

　　綜藝市場(chǎng)快速發(fā)展背后，網(wǎng)絡(luò)綜藝功不可沒(méi)。

　　根據(jù)國(guó)家廣電總局《2017網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》，2017年播放量前十的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目就收割了42%的網(wǎng)綜流量。事實(shí)上，近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、芒果TV等視頻網(wǎng)站不斷加大網(wǎng)絡(luò)綜藝開(kāi)發(fā)力度，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也成為視頻平臺(tái)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、樹(shù)立品牌形象的主要利器之一。并且，如今的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目已經(jīng)擺脫昔日小成本小制作與粗制濫造，節(jié)目數(shù)、點(diǎn)擊率、投資額、廣告費(fèi)等指標(biāo)持續(xù)攀升，涌現(xiàn)多檔引發(fā)全民關(guān)注、全網(wǎng)熱議的“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目。

　　可以看出，網(wǎng)站綜藝市場(chǎng)基本上被頭部視頻網(wǎng)站瓜分。以愛(ài)奇藝為例，去年自制綜藝數(shù)量占全行業(yè)25%，卻收割了網(wǎng)綜市場(chǎng)48%的流量。CIC灼識(shí)咨詢(xún)執(zhí)行董事朱悅向文娛財(cái)經(jīng)表示：”網(wǎng)絡(luò)綜藝的快速崛起和爆發(fā)有兩大原因，一是得益于互聯(lián)網(wǎng)的高速傳播性，其實(shí)此前電視綜藝火爆，也是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)同步播放導(dǎo)致大量觀眾能夠迅速看到?，F(xiàn)在網(wǎng)綜，憑借互聯(lián)網(wǎng)推廣的優(yōu)勢(shì)，以及新一代觀眾對(duì)于傳統(tǒng)電視依賴(lài)的大幅下降，針對(duì)性地進(jìn)行了推廣，勢(shì)必是能很容易的超越電視綜藝的。第二個(gè)最主要的原因是因?yàn)橘Y本的大量投入使得網(wǎng)絡(luò)綜藝的質(zhì)量上有了保證?！?/p>

　　不過(guò)，跟視頻網(wǎng)站行業(yè)面臨高額內(nèi)容成本而帶來(lái)虧損一樣，視頻網(wǎng)站制作的網(wǎng)絡(luò)綜藝往往不賺錢(qián)，甚至虧損，網(wǎng)綜帶來(lái)高流量高聲量的同時(shí)，也給在線視頻行業(yè)帶來(lái)高壓力。不過(guò)網(wǎng)綜盈虧拐點(diǎn)正在臨近。

　　網(wǎng)綜盈虧拐點(diǎn)來(lái)臨

　　這幾年，在線視頻網(wǎng)站為了搶奪流量，不惜代價(jià)對(duì)內(nèi)容大局投入，網(wǎng)絡(luò)綜藝也不例外。以去年熱門(mén)現(xiàn)象級(jí)綜藝《中國(guó)有嘻哈》為例，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，愛(ài)奇藝對(duì)《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目的投入已從最早立項(xiàng)幾千萬(wàn)，追加到1億，1.2億，到如今已超過(guò)2.5億，這么高的投入，肯定是虧損的。

　　不過(guò)，不同于過(guò)去，《中國(guó)有嘻哈》商業(yè)化的成果讓業(yè)內(nèi)看到了網(wǎng)綜盈利的希望。龔宇透露：“《中國(guó)有嘻哈》在商業(yè)化上也非常成功。贊助商太多以至于難以抉擇?！?/p>

　　事實(shí)上，《中國(guó)有嘻哈》商業(yè)化上的表現(xiàn)預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)綜藝商業(yè)化的大爆發(fā)。今年《熱血街舞團(tuán)》，愛(ài)奇藝一舉拿下了6.5億廣告費(fèi)，被稱(chēng)為“史上最貴網(wǎng)綜”。王曉暉表示：“這樣的廣告招商情況下，《熱血街舞團(tuán)》肯定是盈利的，還不包括其他衍生收入。不僅如此，今年熱門(mén)的幾個(gè)頭部綜藝?yán)纭杜枷窬毩?xí)生》等都是賺錢(qián)的。2018年，綜藝廣告收入預(yù)計(jì)增長(zhǎng)130%，整個(gè)網(wǎng)綜行業(yè)營(yíng)收也將大大改善，2018年愛(ài)奇藝網(wǎng)綜會(huì)實(shí)現(xiàn)盈利?！?/p>

　　不過(guò)，愛(ài)奇藝能夠?qū)㈩^部網(wǎng)綜做到盈利說(shuō)明網(wǎng)綜市場(chǎng)盈利拐點(diǎn)已經(jīng)來(lái)臨，但并不代表所有網(wǎng)綜都將盈利。

　　如何做好網(wǎng)綜并實(shí)現(xiàn)盈利?王曉暉向記者強(qiáng)調(diào)：”網(wǎng)綜要保持年輕力，要能抓住當(dāng)下年輕人的共鳴在哪里。“《中國(guó)有嘻哈》導(dǎo)演、愛(ài)奇藝副總裁車(chē)澈向記者表示：”我們?cè)谥谱骶C藝的過(guò)程中，始終聚焦年輕人的話題與青年文化，并通過(guò)在題材、創(chuàng)作手法、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、貨幣化方式四大維度上的不斷創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)間的升級(jí)發(fā)展?！?/p>

　　對(duì)于盈利，王曉暉認(rèn)為一定要做自制：”外部購(gòu)買(mǎi)版權(quán)很難盈利，而自制則可以合理編排然后招商，同樣，不是自制就沒(méi)有版權(quán)也就不能做衍生品開(kāi)發(fā)，不能做會(huì)員升級(jí)服務(wù)等?？傊?，買(mǎi)的頭部綜藝版權(quán)價(jià)格非常高，賺的可能性非常小，我們買(mǎi)的綜藝整體是虧損狀態(tài)，要想賺必須自己做，這樣才有自己的版權(quán)，才能實(shí)現(xiàn)多元化的收入?！?/p>

　　AI技術(shù)降低投資風(fēng)險(xiǎn)

　　雖然網(wǎng)綜行業(yè)已經(jīng)具備了盈利的可能，不過(guò)要想保證每部網(wǎng)綜都能實(shí)現(xiàn)盈利還是有很大難度。愛(ài)奇藝副總裁姜濱坦言：”爆款內(nèi)容不像是雞生蛋，能夠完全復(fù)制，我們要敢于試錯(cuò)，我覺(jué)得就好像爆款導(dǎo)演的誕生，導(dǎo)演是喂出來(lái)的，得給予試錯(cuò)機(jī)會(huì)，也會(huì)產(chǎn)生試錯(cuò)成本，而對(duì)于愛(ài)奇藝平臺(tái)方，我們能做的是盡量將錯(cuò)誤降到最低，通過(guò)內(nèi)容結(jié)構(gòu)化調(diào)整，不僅要有頭部爆款，也要有腰部?jī)?nèi)容，平臺(tái)化周播的內(nèi)容等，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多元化。“

　　事實(shí)上，隨著網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)內(nèi)容的制作成本越來(lái)越高，如何把控風(fēng)險(xiǎn)也是幾大視頻平臺(tái)重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。而提出”科技創(chuàng)新助力構(gòu)建共贏生態(tài)“的愛(ài)奇藝而言，正在加速用技術(shù)手段降低內(nèi)容投資風(fēng)險(xiǎn)。龔宇表示：“未來(lái)的娛樂(lè)是AI的娛樂(lè)，創(chuàng)作者和平臺(tái)將通過(guò)AI技術(shù)為用戶(hù)做個(gè)性化創(chuàng)作和精準(zhǔn)推送?！?018年，愛(ài)奇藝將重點(diǎn)發(fā)力AI技術(shù)在娛樂(lè)生態(tài)體系中的落地和應(yīng)用，通過(guò)智能創(chuàng)新、自然交互和開(kāi)放服務(wù)，一方面降低內(nèi)容制作風(fēng)險(xiǎn)，另一方面也可以給用戶(hù)帶來(lái)更好的娛樂(lè)體驗(yàn)。

　　龔宇表示， 對(duì)于娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)作者而言，AI讓“人機(jī)共創(chuàng)”成為可能，在人工智能的幫助下，娛樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作者可以擁有更廣闊的創(chuàng)作視野和更高的創(chuàng)作效率;而對(duì)于消費(fèi)者，AI將更為主動(dòng)地優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，滿足用戶(hù)的交互需求。“利用AI算法，愛(ài)奇藝已貫穿在劇本創(chuàng)作、選角、流量預(yù)測(cè)、審核、編碼、剪輯、運(yùn)營(yíng)、搜索、推薦、宣發(fā)、熱點(diǎn)預(yù)測(cè)等多個(gè)環(huán)節(jié)，更大程度激活I(lǐng)P的商業(yè)化潛力，也讓平臺(tái)更懂娛樂(lè)、更懂用戶(hù)、更懂內(nèi)容與合作伙伴?！饼徲畋硎?。