喜憂參半

2018年開年以來，智能鎖行業(yè)可謂喜憂參半。

喜的是自年初以來越來越多的智能鎖企業(yè)對品牌的重視程度越來越高， 聘請代言人，在央視、網(wǎng)絡、新媒體、高鐵站、高速路牌等渠道投放的廣告越來越來越多，小區(qū)推廣，商超進駐，拓展家電及3C渠道等各種推廣及渠道建設也如火如荼地進行，對用戶教育和市場培育起到了推波助瀾的作用，極大地提高了消費者對智能鎖的認知度，整個行業(yè)呈現(xiàn)出了興興向榮的景象;

憂的是自5月的永康門博會之后，一個小小的特斯拉線圈打亂了不少企業(yè)的陣腳，小部分企業(yè)的智能鎖未能經(jīng)得起特斯拉的考驗，爆出了不少安全問題。 雖然有不少企業(yè)紛紛買來特斯拉線圈自證清白，但隨著事件的發(fā)酵，特別是隨著一大波蹭熱度的自媒體的傳播，消費者對智能鎖安全性的擔憂提到了新的高度，對市場造成了極其惡劣的影響。甚至有的企業(yè)銷量下滑了30%以上。

當然銷量的下滑不完全是因為受“特斯拉事件”的影響，還有其他的因素，比如企業(yè)對智能鎖市場的誤判，產(chǎn)品及品牌沒有優(yōu)勢、推廣不給力、盲目擴產(chǎn)等都是造成銷量萎縮的重要原因。為此，不少人感受到了正值春天的智能鎖行業(yè)突然吹來了一陣寒風。也有人大呼：“智能鎖行業(yè)洗牌提前到了?！?/p>

雖然有人喜，有人憂，但各大巨頭進軍智能鎖領域的熱情依舊不減。 今年6月，京東自有品牌——京造推出了智能鎖產(chǎn)品，售價為1599元，在價格上可以說極具誘惑力;隨后，京造智能鎖以1499元于8月底開啟秒殺，一時在業(yè)內(nèi)掀起了不小的波瀾。

8月，聯(lián)想發(fā)布了由業(yè)內(nèi)某知名企業(yè)代工的Lecoo智能指紋鎖R1，以其1998元的價格在京東上及聯(lián)想官網(wǎng)上銷售。目前來看，聯(lián)想Lecoo智能指紋鎖R1在京東上的銷量取得了非常理想的成績。

9月25日，在“蘇寧智能產(chǎn)品2018秋季發(fā)布會”上，蘇寧智能終端公司正式成立，并一口氣發(fā)布了3款智能門鎖、智能鬧鐘、智能墨鏡、智能音箱等多個智能產(chǎn)品，此外還推出了專注于物聯(lián)網(wǎng)領域的BiuOS系統(tǒng)。

近日，360推出了999元的青春版智能鎖，此舉在業(yè)內(nèi)也掀起了不小的波瀾。業(yè)內(nèi)人士又一次展開了對智能鎖性價比和價格戰(zhàn)的討論。隨著金九銀十，以及“雙十一”“雙十二”的到來，還將有更多巨頭推出智能鎖新品。根據(jù)門鎖世界掌握到的信息中，已有好幾家大品牌已在摩拳擦掌，躍躍欲試，產(chǎn)品將在近期發(fā)布。

智能鎖行業(yè)九大陣營

隨著，蘇寧、京東的加入，截止目前中國智能鎖行業(yè)已經(jīng)形成九大陣營：

一是由錘子手機及劉江峰、中興、中興努比亞、三星等手機廠商組成的手機陣營;

二是由海爾、創(chuàng)維、長虹、美的、飛利浦、榮事達等巨頭組成的家電陣營;

三是由?？低?螢石)、大華(樂橙)、冠林(米立)、狄耐克等巨頭組成的安防陣營;

四是由凱迪仕、德施曼、第吉爾、海貝斯、亞太天能、科裕、豪力士、智家人、羅曼斯、青松沃德、金指碼、紐威爾、耶魯、必達、曼亞、思歌、天防、因特、耐特、瑪莎洛克、VOC、蓋特曼、曼申等組成的專業(yè)智能鎖陣營;

五是由云丁-鹿客、云柚、果加、歐瑞博、360等組成的互聯(lián)網(wǎng)陣營;

六是由匯泰龍、名門、雅潔、頂固、摩力、忠恒、佳衛(wèi)、保德安、美利保、通用、耶魯、巨力等轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)鎖具陣營;

七是由京東京造、蘇寧極物組成的電商平臺陣營。網(wǎng)傳，網(wǎng)易嚴選也將加入到智能鎖的行列;

八是由聯(lián)想、方正、清華紫光等PC陣營;

九是由世茂智能、中國智能鎖共享平臺(由曼申打造)、比亞迪等組成的專業(yè)ODM、OEM陣營。

此外，除了這九陣營之外，四季沐歌、天誠、正泰、好太太晾衣機下科徠尼等其他行業(yè)巨頭也進入到了智能鎖領域。

大企業(yè)跨界而來，利弊幾何?

那么，如此多的巨頭紛紛進軍智能鎖行業(yè)是好事，還是壞事?對我們專業(yè)和傳統(tǒng)的智能鎖企業(yè)將產(chǎn)生哪些影響?

其實，所有的事情都要一分為二來看。首先這些跨界品牌的加入，增加了行業(yè)的熱度， 對智能鎖的市場培育和用戶教育起到推波助瀾的作用，減輕了很多專業(yè)和傳統(tǒng)智能鎖企業(yè)市場教育的成本，這是好事;

其次，壞事不是沒有， 比如這些跨界大企業(yè)本身在市場上已征戰(zhàn)多年，在各自的領域都有自己的成就，它們本身就是一個大眾品牌，或者是知名品牌，品牌的知名度和認知度是傳統(tǒng)和專業(yè)的智能鎖企業(yè)無法比擬的。因此，在品牌推廣這一塊，傳統(tǒng)或是專業(yè)的智能鎖企業(yè)或許會因為他們的加入，要付出更多的代價來推廣產(chǎn)品和品牌。

當然，這些跨界品牌也有自己天然的劣勢——由于它們的產(chǎn)品線太長，智能鎖在他們的戰(zhàn)略中不一定占重要的地位，有些企業(yè)不過是趁熱打劫，一旦這個行業(yè)無利可圖便撤。而智能鎖行業(yè)不是一個賺快錢的行業(yè)，它的屬性決定必定會是一個慢熱型的行業(yè)，只有用心的去經(jīng)營，才能有撥云見日的時候。

所以，這對大品牌來說，他們可能沒有這個耐心。如果這些大品牌想要在智能鎖市場有所建樹，就必須將智能鎖獨立出來，成立以專業(yè)的事業(yè)部，找一幫專業(yè)的人來做好研發(fā)、生產(chǎn)、品控及售后。

因此，大企業(yè)來了不一定是狼來了，也有可能是兔子來了。 再說我們傳統(tǒng)和專業(yè)的智能鎖企業(yè)有自己的生產(chǎn)和研發(fā)積累，有專業(yè)的人才，還有自己的經(jīng)銷商和代理商渠道，以及完善的售后和服務體系，這些都是跨界品牌所沒有的。所以，只要做好產(chǎn)品、做好研發(fā)、做品質(zhì)、做好服務、做好品牌推廣，再大的品牌來了都不怕。