每一個刷爆朋友圈爆的H5，一定會有一些能夠直達(dá)人門內(nèi)心的東西。

縱觀近一年以來的經(jīng)典案例，能夠脫穎而出的H5，都無外乎從兩點(diǎn)切入：要么是靠極強(qiáng)的趣味性吸引人，要么則以“情感共鳴”為切入點(diǎn)，讓讀者產(chǎn)生強(qiáng)列的帶入感，聯(lián)想昭陽H5顯然屬于后者。

昨日，一部展現(xiàn)職場人士拼搏、艱辛、收獲的H5再次刷爆了都市白領(lǐng)的朋友圈，這個H5由國內(nèi)知名品牌聯(lián)想推出，主題為：《博出位、薄出彩》。

作為一名長期奮斗在采訪第一線的媒體人，筆者非常理解轉(zhuǎn)發(fā)者的心情，在北京這座繁華都市里，“不夜城”的萬家燈火，似乎總能照亮成功人士的“大好前程”，但一個又一個成功者背后的辛酸，卻很少能走進(jìn)媒體的聚光燈下。

現(xiàn)在的職場，從不相信眼淚，也很難看到一個普通職員為了做好一件事背后付出的努力，這個H5很真實(shí)地反映出了現(xiàn)代職場人士的工作狀態(tài)，既讓一個又一個普通的職場人看到了真實(shí)的自己，又讓一個又一個在大城市中的奮斗者，看到了平凡中的偉大：

只要肯努力，每個人都能像故事里的男主一樣，最終在職場博出位、博出彩。

場景共鳴最好的營銷武器

這個H5內(nèi)容很真實(shí)，它講述了一位男職場人士為客戶加班加點(diǎn)做提案的故事。和所有都市白領(lǐng)每天都在經(jīng)歷的劇情一樣，由于時間緊迫，種種突發(fā)情況接踵而至，提案過程堪稱一波三折，但盡管如此，男主最后還是成功完成任務(wù)，獲得了客戶的認(rèn)可。

具體說來，這個故事講述了這樣一幅情景：

提案前的一晚，男主由于加班修改提案，累得在工位上睡著了。驚醒后發(fā)現(xiàn)，同事、老板都在微信群里瘋狂地找他。此時他發(fā)現(xiàn)已經(jīng)8點(diǎn)35了，距離提案的最后時間還有25分鐘，由于忘了充電，筆記本電量只剩下10%。這個時候，老板來電話問他在哪，文件備齊了嗎，并叮囑他這個客戶很重要。

開頭短短幾十秒，就把現(xiàn)代職場生活里的快節(jié)奏的工作畫面給勾勒出來，相信凡是有過都市職場經(jīng)歷的朋友，無不被這熟悉的場景抓入到故事中，強(qiáng)烈的代入感也必然油然而生。

故事最精彩的部分是：在找文件的時候，男主意外打翻了咖啡杯，未喝完的咖啡撒在了筆記本上，還好電腦防水，他趕忙擦完電腦奔赴提案現(xiàn)場。用手機(jī)叫專車時，手忙腳亂中又摔倒了，筆記本卡在了總裁辦公室的門縫里，總裁出來后，他來不及跟總裁解釋，拿過筆記本就走。之后又遭遇電梯維修，不得已氣喘吁吁地跑下樓，還拿錯了門禁卡，只能翻越閘機(jī)而過。種種突發(fā)情況，巧妙地描繪了一個“職場如戰(zhàn)場”的真實(shí)畫面。

幸運(yùn)的是，出公司大廈時神州專車已按時到達(dá)等待，男主坐上神州專車后，筆記本的電量僅剩10%了，男主抓住一切可以利用的時間，又檢查并修改了一些方案細(xì)節(jié)，并在最后時刻完成了工作任務(wù)，客戶很喜歡他的這次提案。

《博出位、薄出彩》H5視頻標(biāo)題將職場“拼搏”與筆記本“超薄”的特點(diǎn)有機(jī)契合起來，對仗工整，朗朗上口，易于病毒式傳播。視頻內(nèi)容也真實(shí)展現(xiàn)出職場人士的工作狀態(tài)，讓目標(biāo)受眾看到這個視頻時，能喚起自己在職場中的那些相似經(jīng)歷的回憶，以場景共鳴，提升客戶對產(chǎn)品的好感度。我想這是這個H5視頻得以廣泛傳播的兩點(diǎn)原因。

經(jīng)典H5推廣案例：從我想說什么轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩粝肼犑裁?/strong>

這個H5堪稱H5品宣領(lǐng)域的經(jīng)典推廣案例，視頻的內(nèi)容構(gòu)思精妙，從我想說什么轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻粝肼犑裁?，用熟悉的場景將目?biāo)用戶的實(shí)際需求和產(chǎn)品的亮點(diǎn)完美結(jié)合，悄無聲息地把產(chǎn)品的亮點(diǎn)放大，從情感和需求上讓客戶認(rèn)可產(chǎn)品。

第一，專業(yè)拍攝手法，增強(qiáng)真實(shí)感。視頻從一開場在工位上手忙腳亂整理東西，到遭遇電梯維修不得已只能跑樓梯，都采用了抖動拍攝手法，讓用戶產(chǎn)生鏡頭就是“自己的眼睛”的效果。這既營造出一種緊張的氛圍，也給人一種強(qiáng)烈的代入感，強(qiáng)化了職場人士在面對緊急狀況的焦慮與不安。這種拍攝手法，顯然更能增加真實(shí)感，讓觀眾仿佛看到職場中的自己，從情感上拉近了與用戶的距離。

第二，認(rèn)知目標(biāo)群體，契合用戶需求。昭陽K43筆記本是聯(lián)想旗下重點(diǎn)商用輕薄本，主打防水、便攜、超長待機(jī)、高性能輕薄等優(yōu)勢，目標(biāo)用戶群體是白領(lǐng)階層。H5視頻開場以職場人士通宵做提案的場景作為切入點(diǎn)，呈現(xiàn)了白領(lǐng)職場人士的工作特點(diǎn)，比如需要熬夜加班、需要隨時修改方案等，對筆記本電腦的性能要求高，而視頻的內(nèi)容體現(xiàn)出該款筆記本的各種性能優(yōu)勢，正好契合白領(lǐng)人群的工作需求。

第三，巧妙植入性能，體現(xiàn)競爭優(yōu)勢。H5視頻中的“軟植入”非常巧妙，筆記本開了通宵忘充電、在神州專車?yán)?0%的電量拼命改提案，把筆記本的超長待機(jī)引出來；碰到咖啡灑在筆記本上還能繼續(xù)使用引出防水功能；意外摔落滑進(jìn)“超窄”的門底縫，則帶出筆記本抗摔和超薄的亮點(diǎn)。這些筆記本性能優(yōu)勢巧妙的植入，讓昭陽K43強(qiáng)大的商用功能脫穎而出，和同類產(chǎn)品形成競爭優(yōu)勢。

第四，高質(zhì)量性能，保障用戶使用。男主在趕提案的路上，發(fā)生了筆記本忘充電、咖啡潑在筆記本上、筆記本掉落等等“突發(fā)事件”，最終這些看似是“大事故”的問題都迎刃而解，讓目標(biāo)用戶在職場中只管放手去博出彩，聯(lián)想昭陽以強(qiáng)大的性能，保障你在職場面對突發(fā)狀況時能“小事化了”，這完美體現(xiàn)了產(chǎn)品強(qiáng)大的保障服務(wù)質(zhì)量。

當(dāng)下營銷趨勢已從灌輸模式升級為引起共鳴，如果想要H5脫離“自嗨”的尷尬，必須要找準(zhǔn)目標(biāo)用戶的痛點(diǎn)進(jìn)行切入。這次《博出位、薄出彩》H5刷爆朋友圈，靠的是走心，思路從“我想說什么”向“用戶想聽什么”去轉(zhuǎn)變，通過熟悉的場景運(yùn)用，戳中職場人士內(nèi)心最柔軟的地方，引發(fā)職場人士情感共鳴。筆者相信越來越多走心的如聯(lián)想昭陽H5品宣將成為大趨勢，點(diǎn)擊聯(lián)想昭陽H5或者掃描下面的海報二維碼，一起參與到我們的活動中來，有機(jī)會免費(fèi)贏取昭陽筆記本電腦。