4月17日，有傳聞稱“亞馬遜將于本周宣布退出中國，一些亞馬遜中國員工已開始找工作”，今后亞馬遜在中國僅保留兩塊業(yè)務(wù)，一是kindle，二是跨境貿(mào)易，其他業(yè)務(wù)將全部裁撤。報道稱，目前還沒有確定最終公告時間，確切時間待定。另外，根據(jù)《媒體訓(xùn)練營》消息，亞馬遜本次調(diào)整準(zhǔn)確來說應(yīng)該是“亞馬遜主營業(yè)務(wù)電商將退出中國”。

對此，有亞馬遜內(nèi)部人士作出回應(yīng)，否認(rèn)退出中國，并強(qiáng)調(diào)亞馬遜是一個龐大和擁有諸多業(yè)務(wù)的公司。另有報道稱，亞馬遜客服對此表示：“沒有得到這方面的任何通知，消費(fèi)者不要相信網(wǎng)上的此類傳言”。

據(jù)了解，亞馬遜在中國的業(yè)務(wù)包括亞馬遜云、亞馬遜全球開店、亞馬遜跨境電商，及Kindle業(yè)務(wù)等，其中kindle中國已經(jīng)是kindle全球最大的市場。另一方面，來自中國的競爭也越來越大，特別是在云服務(wù)及電商方面，這或許是其頻繁傳出退出中國市場的原因。 

亞馬遜自1995年成立到2018年市值突破萬億美元大關(guān)，創(chuàng)出歷史紀(jì)錄，除電商核心業(yè)務(wù)以外，在云和AI等前沿科技技術(shù)投入，使得亞馬遜成為當(dāng)下最具投資價值的企業(yè)。尤其AWS推出到如今是商業(yè)奇跡，并長時間在云服務(wù)領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，稱霸全球云服務(wù)市場。

目前,中國有兩個AWS區(qū)域北京和寧夏，總共5個可用區(qū)，推出了150多個服務(wù)及功能更新。在廣泛的生態(tài)合作伙伴的支持下，AWS中國區(qū)業(yè)務(wù)正步入穩(wěn)定的快速增長通道。據(jù)了解，三一重工、美的、海航、OPPO等各領(lǐng)域企業(yè)已經(jīng)把數(shù)據(jù)和應(yīng)用遷移到AWS平臺上。同時，借助AWS在全球的廣泛布局，AWS也在幫助越來越多的中國企業(yè)出海拓展國際業(yè)務(wù)。包括媒體、OTT、教育、生命科技等行業(yè)的很多國有企業(yè)，也正在成為AWS的客戶。

雖然亞馬遜在云服務(wù)市場處于絕對優(yōu)勢，但云服務(wù)市場的競爭也十分激烈，亞馬遜的地位仍然面臨著巨大挑戰(zhàn)。這其中來自中國廠商的壓力愈發(fā)明顯。 

阿里是國內(nèi)BAT最早押注云服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，占有著中國幾乎一半的份額，在過去幾年中，阿里云依托云＋AI+IoT先后眾多大企業(yè)提供服務(wù)，并推動阿里云呈現(xiàn)迅猛增長。在2017年阿里云增速達(dá)到120%左右，在2018年Q3也達(dá)到了90%的增長，要知道亞馬遜AWS增速才45.9%。阿里巴巴在去年全面進(jìn)軍物聯(lián)網(wǎng)后，推動了云服務(wù)高速增長態(tài)勢，且在國內(nèi)云計算市場領(lǐng)先其他競爭對手。

云計算一直是阿里的長期戰(zhàn)略。過去十年間，阿里巴巴對阿里云累計投入超過430億人民幣。如今，這些投入的成果正在日漸顯現(xiàn)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2018年在中國市場上，阿里云市場份額相當(dāng)于第二到九名的總和。在全球市場上，阿里云已超過了Google和IBM的云業(yè)務(wù)。

除了阿里，騰訊與百度也在紛紛調(diào)整戰(zhàn)略積極推進(jìn)云服務(wù)，騰訊云去年收入近百億，主要得益于面向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型取得成效。而百度云也全面升級百度智能云，有消息指出今年云業(yè)務(wù)有望突破百億。 

華為也在2017開始進(jìn)軍云計算的市場，雖然比較晚，然而華為長期以來對研發(fā)費(fèi)用的大力投入，使華為在企業(yè)客戶的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，相應(yīng)的技術(shù)儲備及數(shù)據(jù)安全方面領(lǐng)先于行業(yè)水平。德意志銀行2017年8月曾預(yù)測，到2020年阿里云、騰訊云、華為云在中國將形成三足鼎立之勢，分別占有40%、27%、29%的市場份額。

雖然說亞馬遜仍然是全球云服務(wù)市場的領(lǐng)導(dǎo)者，市占率也排名第一。但在中國市場上，2018年BAT都對云服務(wù)戰(zhàn)略進(jìn)行了重新升級，并進(jìn)行重點(diǎn)布局。結(jié)合本土化及成本優(yōu)勢，勢必將會對亞馬遜造成沖擊。 

另一方面，中國市場在5G部署方面一直處于世界前列。5G和云服務(wù)的結(jié)合將延伸出越來愈多的應(yīng)用機(jī)會，例如華為正在推的5G VR Cloud。顯然，中國廠商在5G云服務(wù)方面更具有天然優(yōu)勢，這些都有助于向巨頭發(fā)起挑戰(zhàn)！

2004年，亞馬遜是全球電商的霸主，此前，亞馬遜已經(jīng)先后攻克了加拿大、日本、法國、德國、英國、美國電商市場。同年，亞馬遜瞄準(zhǔn)了中國市場，便斥資7500萬美元買了卓越網(wǎng)。 

亞馬遜收購卓越網(wǎng)的時候銷售額有70億美元，貝佐斯秉持著要規(guī)模不要利潤，溫和地、按照其全球戰(zhàn)略改造卓越。2007年，亞馬遜和卓越網(wǎng)對接完成后，卓越網(wǎng)改名為卓越亞馬遜，一路在中國市場擴(kuò)張。 

2008年，亞馬遜在中國B2C市場的份額一度達(dá)到15.4%。2011年，再次升級為亞馬遜中國，用了七年時間，才慢慢抹掉卓越的痕跡。2016年，亞馬遜將在美國取得成功的Prime會員服務(wù)帶到了中國。 

然而，隨著跨境電商行業(yè)進(jìn)入了快速增長期，本土競爭對手顯然已后來居上。阿里巴巴、京東、拼多多，還有小紅書與洋碼頭各路電商紛紛入場，競爭勢力不斷崛起，亞馬遜中國倍感壓力。

時至今年，亞馬遜中國也沒披露過中國Prime會員的數(shù)量。這只能說明，其付費(fèi)會員發(fā)展得可能不并理想。更為嚴(yán)重的是，據(jù)Analysys易觀去年發(fā)布的數(shù)據(jù)，亞馬遜中國的市場份額已經(jīng)滑落至0.6%，淹沒在一片紅海中。 

從雅虎、谷歌、易貝到Facebook，少有跨國互聯(lián)網(wǎng)公司在中國取得成功，他們大都敗給了本土的公司，比如新浪、阿里巴巴、百度等公司，亞馬遜成為這個名單上最新的成員。 

“亞馬遜退出中國”的傳聞并不是第一次。曾在2017年，就有傳出亞馬遜要退出中國云計算市場的謠言，但隨后亞馬遜官方做出澄清。 

2017年亞馬遜官方聲明表示：“亞馬遜AWS沒有出售中國業(yè)務(wù)，仍堅定致力于確保中國客戶繼續(xù)享受AWS在業(yè)界領(lǐng)先的云服務(wù)。中國法律禁止非中國公司擁有或運(yùn)營特定云服務(wù)技術(shù)。因此，為了遵守中國法律，AWS向長期合作伙伴光環(huán)新網(wǎng)出售了特定物理基礎(chǔ)設(shè)施資產(chǎn)。AWS繼續(xù)擁有AWS全球服務(wù)的知識產(chǎn)權(quán)，我們對于公司已在中國建立的龐大業(yè)務(wù)以及它在未來多年的增長潛力感到激動。”

此次再次傳出“退出”，或許我們從中也可以看出市場的態(tài)度！