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最近關(guān)于5G的話題又開(kāi)始熱鬧起來(lái)。

5G帶來(lái)的是一次技術(shù)革命，必然引發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)地震式的動(dòng)蕩。不僅是電信圈、科技圈，影視圈對(duì)于5G的到來(lái)也是期待不已，尤其是與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有著緊密聯(lián)系的在線視頻，更是將5G當(dāng)做下一個(gè)風(fēng)口。

在線視頻市場(chǎng)經(jīng)歷過(guò)跑馬圈地之后形成了優(yōu)愛(ài)騰三足并立的格局，這一格局在4G時(shí)代已經(jīng)趨于穩(wěn)定。目前視頻平臺(tái)面臨的瓶頸是會(huì)員整體增速趨緩，新用戶、存留用戶的日活、月活都觸到了天花板，亟需一個(gè)新的契機(jī)打開(kāi)突破口。

如果說(shuō)視頻平臺(tái)的上半場(chǎng)戰(zhàn)事是內(nèi)容的比拼，而優(yōu)愛(ài)騰因有持續(xù)輸出內(nèi)容能力立于在線視頻市場(chǎng)的食物鏈頂端，那么從4G時(shí)代過(guò)渡到5G時(shí)代，視頻平臺(tái)的下半場(chǎng)戰(zhàn)事可能要打響了。

對(duì)于這場(chǎng)必不可少的戰(zhàn)事，各大視頻平臺(tái)都非常重視。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷在騰訊全球生態(tài)大會(huì)上提出，5G時(shí)代的來(lái)臨是對(duì)視頻行業(yè)一次自上而下的洗禮，并由此開(kāi)啟視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)真正的下半場(chǎng);愛(ài)奇藝CEO龔宇在愛(ài)奇藝世界大會(huì)上把5G看做一次新的發(fā)展契機(jī)，稱VR將隨著5G的普及會(huì)變成熱點(diǎn);乃至已經(jīng)落后于第一梯隊(duì)的搜狐視頻，張朝陽(yáng)也把5G當(dāng)做一次彎道超車的機(jī)會(huì)。

趕在5G到來(lái)前夕，視頻平臺(tái)需要厘清思路，5G對(duì)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)意味著什么?視頻平臺(tái)關(guān)于5G有哪些設(shè)想?視頻平臺(tái)下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)有哪些變化?

5G對(duì)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)意味著什么?

沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)5G時(shí)代，可能很多人對(duì)5G還是個(gè)模糊的抽象的概念。但從1G、2G、3G到如今我們正使用的4G，科技帶來(lái)的生活的便利和社會(huì)的進(jìn)步是清晰可見(jiàn)的。

先來(lái)做個(gè)簡(jiǎn)單的科普，1-5G的G指的是generation，也就是“代”，5G就是第五代移動(dòng)通信技術(shù)。每一代移動(dòng)通信技術(shù)的升級(jí)，都會(huì)帶來(lái)全新的速度和經(jīng)濟(jì)效能的提升，同時(shí)每一代都帶有時(shí)代的印記，就像社會(huì)變遷的縮影。

1G時(shí)代可以稱為語(yǔ)音時(shí)代。1G誕生于1986年的美國(guó)芝加哥，它采用的是模擬蜂窩組網(wǎng)，可以簡(jiǎn)單地語(yǔ)音通話，但訊號(hào)不穩(wěn)定、覆蓋范圍有限。開(kāi)啟1G通信的是摩托羅拉8000X，即俗稱的“大哥大”，90年代“大哥大”在國(guó)內(nèi)風(fēng)靡一時(shí)，是當(dāng)時(shí)非常時(shí)髦的科技產(chǎn)物。

2G則是文本時(shí)代，最明顯的進(jìn)步就是手機(jī)更小巧了，雖然還無(wú)法直接傳送電子郵件、軟件等信息，但可以發(fā)送短信。2G時(shí)代，諾基亞是絕對(duì)的王者，不少人的青春應(yīng)該都有過(guò)一款諾基亞。

3G是圖片時(shí)代，將無(wú)線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信手段相結(jié)合，能夠同時(shí)傳送聲音及數(shù)據(jù)信息。3G相比2G是大跨步的飛躍，門戶網(wǎng)站、騰訊QQ、蘋果、聯(lián)想等都是3G時(shí)代的直接受益者。

4G是我們正在使用的技術(shù)，4G時(shí)代是視頻時(shí)代，是從文本到圖片再到視頻的變化。4G集3G與WLAN于一體，并能夠快速傳輸數(shù)據(jù)、高質(zhì)量音頻、視頻和圖像，而且4G能夠以100Maps以上的速度下載，比家用寬帶ADSL(4兆)快25倍，能滿足幾乎所有用戶對(duì)于無(wú)線服務(wù)的要求。2013年底4G網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始普及，2014年4G基本全面覆蓋。

4G重塑了互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，阿里巴巴、百度、騰訊從電商、搜索、社交領(lǐng)域滲透到互聯(lián)網(wǎng)的方方面面，成為互聯(lián)網(wǎng)三巨頭。智能機(jī)的普及、網(wǎng)速的提升使網(wǎng)頁(yè)加載快、在線視頻緩存快，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻抓住了人口和流量紅利在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。

即將到來(lái)的5G會(huì)是什么時(shí)代呢?根據(jù)專家對(duì)5G的解讀，5G具有高速度、泛在網(wǎng)、低功耗、低時(shí)延的特點(diǎn)，它的傳輸速度是4G 的100倍，它能覆蓋更廣泛的范圍，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明認(rèn)為：“無(wú)時(shí)不有、無(wú)處不在、萬(wàn)物互聯(lián)，在5G的推動(dòng)下，正在成為一種現(xiàn)實(shí)?！币源藖?lái)看，5G可稱之為物聯(lián)時(shí)代。

對(duì)于視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，5G不僅僅意味著速度大幅度地刷新，用戶可以無(wú)時(shí)無(wú)刻在線觀看或一秒下載視頻，更意味著內(nèi)容生態(tài)和產(chǎn)品形態(tài)的重塑，傳統(tǒng)的觀看模式有可能被打破，沉浸式和交互式的內(nèi)容在5G有很大的發(fā)展空間。

在5G的帶動(dòng)下，視頻網(wǎng)站將衍生出VR、AR、8K高清視頻等不同于4G網(wǎng)絡(luò)的全新面貌，這就要求視頻平臺(tái)在5G來(lái)臨之前做好硬件和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在技術(shù)上能無(wú)縫對(duì)接5G網(wǎng)絡(luò)，以提前搶占5G用戶，為業(yè)務(wù)發(fā)展構(gòu)筑較強(qiáng)的用戶壁壘。

下半場(chǎng)，5G將帶給視頻平臺(tái)哪些改變?

在5G時(shí)代來(lái)臨之前，視頻平臺(tái)在兩個(gè)方面打好了地基：一是用戶層面，目前愛(ài)奇藝2019年一季度顯示會(huì)員規(guī)模達(dá)到9680萬(wàn)人，騰訊視頻2019年一季度達(dá)到8900萬(wàn)，在線視頻的用戶規(guī)模已經(jīng)成形。而優(yōu)愛(ài)騰等視頻平臺(tái)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)也從依賴傳統(tǒng)廣告到以會(huì)員業(yè)務(wù)為主，會(huì)員用戶是收入的主要來(lái)源。有著穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)，視頻平臺(tái)的用戶又是最能享受到5G紅利的那一批受眾，在這個(gè)流量池中5G大有可為。

另一個(gè)是付費(fèi)層面，用戶的付費(fèi)意識(shí)已經(jīng)培養(yǎng)起來(lái)。以前之所以很難撬動(dòng)付費(fèi)用戶，是因?yàn)?G時(shí)代長(zhǎng)期的免費(fèi)讓用戶形成了慣性，而4G時(shí)代改變了用戶觀念，每個(gè)月給視頻平臺(tái)充會(huì)員就跟充話費(fèi)一樣，人們?cè)敢鉃閮?nèi)容付費(fèi)。5G時(shí)代，內(nèi)容以更加迭代化的速度發(fā)展，用戶付費(fèi)是加速內(nèi)容走向精品的驅(qū)動(dòng)力。

4G時(shí)代的使命已經(jīng)完成，正當(dāng)視頻平臺(tái)躍進(jìn)至5G時(shí)代之時(shí)，短視頻以突襲之勢(shì)給長(zhǎng)視頻以沉重的打擊。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到6.48億，網(wǎng)民使用率為78.2%，短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)占總上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的11.4%，超過(guò)綜合視頻的8.3%。

短視頻之所以能以如此之快的速度成長(zhǎng)，在于它具有前5G時(shí)代的特點(diǎn)。短意味著快，在長(zhǎng)視頻需要耗費(fèi)長(zhǎng)周期與復(fù)雜程序時(shí)，短視頻的速度能搶先爭(zhēng)奪用戶。而且短視頻讓每個(gè)人都可以成為內(nèi)容生產(chǎn)者，類似于5G的“人人都聯(lián)網(wǎng)”，正應(yīng)了阿基米德傳媒CEO王海濱對(duì)5G的看法：“未來(lái)UGC的內(nèi)容會(huì)大量出現(xiàn)在供給側(cè)，用戶生產(chǎn)內(nèi)容給用戶，傳統(tǒng)的PGC的概念，可能最后這個(gè)界限會(huì)被消融?！笨上攵?，當(dāng)視頻平臺(tái)也擁有5G的特點(diǎn)時(shí)，其發(fā)展還有多大的潛力。

最直觀的一點(diǎn)，在速度上，長(zhǎng)視頻將實(shí)現(xiàn)“從汽車到動(dòng)車”的轉(zhuǎn)變，刷長(zhǎng)視頻就跟現(xiàn)在的短視頻一樣，快、流暢、無(wú)卡頓。而視頻流也將成為主流信息傳播方式，從語(yǔ)音到文字，從圖片到視頻，技術(shù)帶來(lái)的是信息渠道的拓寬和無(wú)障礙溝通的升級(jí)。

在形式上，5G更是帶來(lái)了更多玩法，技術(shù)讓許多以前的想象成真，如5G與VR的結(jié)合，進(jìn)一步將VR的優(yōu)勢(shì)放大。雖然VR早已提出，但受4G技術(shù)的局限，還是有許多不完善的地方，而隨著5G技術(shù)的升級(jí)，VR的臨場(chǎng)感、沉浸式的視聽(tīng)體驗(yàn)將得到加強(qiáng)，VR的應(yīng)用也將普及到更大范圍。據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的《2018年VR/AR白皮書》顯示，2018年VR市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)600億元，預(yù)計(jì)2020年VR市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1600億元，而引發(fā)VR爆點(diǎn)的很可能就是5G。

視頻平臺(tái)已經(jīng)在VR上進(jìn)行了探索，如愛(ài)奇藝推出了硬件“奇遇VR”和軟件“愛(ài)奇藝VR”，為的就是迎接5G的到來(lái)。在視頻成為5G時(shí)代主流時(shí)，提高用戶的視聽(tīng)感受是很重要的一環(huán)。

與此同時(shí)，互動(dòng)視頻也將迎來(lái)最好的時(shí)代?；?dòng)視頻本身就是一個(gè)形式感很強(qiáng)的內(nèi)容，能撐起邊觀看邊交互、發(fā)散支線的只能是技術(shù)。國(guó)內(nèi)外這兩年也進(jìn)行了互動(dòng)劇的開(kāi)發(fā)，如Netflix 的《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》、《古董局中局》互動(dòng)劇等，但還停留在簡(jiǎn)單的增加故事線的階段，隨著5G的應(yīng)用，互動(dòng)的形式將更加多樣，故事將更加龐雜，觀眾能得到看一部劇頂十部劇的體驗(yàn)。

5G能帶來(lái)顛覆性的變化，但總有一些是技術(shù)顛覆不了的，比如內(nèi)容。視頻平臺(tái)能在5G的前夕抓住風(fēng)口大力發(fā)展科技，但長(zhǎng)期發(fā)展還是離不開(kāi)內(nèi)容，技術(shù)進(jìn)步是外殼變得更精致更多元了，內(nèi)核卻是不變的，內(nèi)容始終是視頻平臺(tái)的核心。

視頻平臺(tái)說(shuō)到底是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，它所傳遞的內(nèi)容是精神層面的補(bǔ)充，而能打動(dòng)觀眾的是直擊人心的作品，而不是沒(méi)有感情的技術(shù)。就像書信經(jīng)歷了從紙質(zhì)到電子的轉(zhuǎn)變，但能讓人記住的還是里面寫的內(nèi)容。二更西南公司內(nèi)容總監(jiān)鄭秋軼也認(rèn)為：“5G提供了很先進(jìn)的技術(shù)，這些技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施是沒(méi)有靈魂的，需要做內(nèi)容的人賦予它靈魂才行?！?/p>

事實(shí)上，就算是前5G時(shí)代最火的短視頻，在邁入5G時(shí)代之后也在經(jīng)歷內(nèi)容去粗取精的階段。5G改變不了內(nèi)容，但智能化的信息分發(fā)讓內(nèi)容行業(yè)重新洗牌，優(yōu)質(zhì)、垂直內(nèi)容以更快的速度觸達(dá)用戶、擴(kuò)散圈層，而無(wú)效、低質(zhì)的內(nèi)容也會(huì)被快速過(guò)濾。蜻蜓FM副總裁朱峰提出：“5G會(huì)創(chuàng)造出更多細(xì)分的場(chǎng)景需求，在這些細(xì)分的場(chǎng)景需求下，人會(huì)產(chǎn)生更深層次的需求，這個(gè)時(shí)候?yàn)榍f(wàn)萬(wàn)的內(nèi)容帶來(lái)了更多的表現(xiàn)機(jī)會(huì)。”

未來(lái)隨著5G標(biāo)準(zhǔn)的逐步確定、商用步伐的加快以及應(yīng)用場(chǎng)景的不斷豐富，5G應(yīng)用必將滲透到居民生活的方方面面。從用戶規(guī)模來(lái)看，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2021年前后將是中國(guó)5G行業(yè)的爆發(fā)期，而2022年有望成為中國(guó)5G用戶增長(zhǎng)最快的一年;到2024年，中國(guó)5G用戶規(guī)模有望突破10億人;到2025年前后，5G用戶快速滲透將達(dá)到90%以上。

這樣看來(lái)，留給視頻平臺(tái)好好布局的時(shí)間不短，如果認(rèn)定5G是下一個(gè)風(fēng)口，那就多想想怎樣去抓住它吧。