物聯(lián)網(wǎng)使很多事情成為可能，它可以用于增強(qiáng)數(shù)字媒體。

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編譯：iothome

物聯(lián)網(wǎng)使很多事情成為可能，它可以用于增強(qiáng)數(shù)字媒體。

通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)讓數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機(jī)

隨著連網(wǎng)設(shè)備數(shù)量的增長(zhǎng)，企業(yè)開(kāi)始關(guān)注廣告商如何進(jìn)行更有創(chuàng)意的推廣活動(dòng)?，F(xiàn)在，數(shù)字廣告行業(yè)正在經(jīng)歷某種轉(zhuǎn)型，而且在面對(duì)來(lái)自廣告攔截器的生存威脅時(shí)，廣告商正在建立越來(lái)越定制化的廣告體驗(yàn)。連網(wǎng)設(shè)備和物聯(lián)網(wǎng)傳感器的激增將進(jìn)一步改變?cè)撔袠I(yè)，并增加廣告商向消費(fèi)者學(xué)習(xí)和推廣的機(jī)會(huì)。

物聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)限可能

物聯(lián)網(wǎng)公司和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該為即將到來(lái)的變化做好準(zhǔn)備。營(yíng)銷(xiāo)人員的工作一直是領(lǐng)先于消費(fèi)趨勢(shì)，并在“趨勢(shì)”到來(lái)之前識(shí)別趨勢(shì)，還可以在消費(fèi)者了解自己需求之前確定他們想要什么。這是通過(guò)收集數(shù)據(jù)、分析信息和預(yù)測(cè)消費(fèi)者偏好和行為來(lái)實(shí)現(xiàn)的。物聯(lián)網(wǎng)是消費(fèi)者的“地圖”，富含習(xí)慣、信息和偏好，可用于營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐。有些消費(fèi)者的需求是可以預(yù)測(cè)的，比如嬰兒潮一代和老齡人口的醫(yī)療服務(wù)，而有些行為可能看起來(lái)變化無(wú)常。不過(guò)，每個(gè)人都喜歡最新的東西。

物聯(lián)網(wǎng)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用

營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)可以完全針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性化。如今，許多物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)仍處于初級(jí)階段，而且還有很多實(shí)際問(wèn)題需要解決。安全和隱私對(duì)于所有使用這類(lèi)嵌入式設(shè)備的人來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的，因?yàn)樗鼈儞碛写罅康目捎脭?shù)據(jù)。現(xiàn)在必須對(duì)嚴(yán)重的“風(fēng)險(xiǎn)”進(jìn)行討論和關(guān)注，因?yàn)橛脩粜枰獧?quán)衡利弊和風(fēng)險(xiǎn)程度。

與所有技術(shù)進(jìn)步一樣，也存在應(yīng)該解決的道德問(wèn)題，比如收集到的信息對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)太多了。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)世界正在發(fā)生巨大變化。萬(wàn)物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度越快，營(yíng)銷(xiāo)人員就越需要為他們的數(shù)字實(shí)踐和活動(dòng)制定策略。

物聯(lián)網(wǎng)作為轉(zhuǎn)型催化劑

為了讓顧客滿意，并在成功顛覆者的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)，零售商需要進(jìn)行“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”。這是一個(gè)必要的過(guò)程，其中包括制定和整合策略，并使用連網(wǎng)設(shè)備來(lái)促進(jìn)顧客體驗(yàn)。在早期的數(shù)字發(fā)展階段，零售商使用網(wǎng)站、社交媒體和應(yīng)用程序來(lái)促進(jìn)人與人之間的交流，而物聯(lián)網(wǎng)則意味著設(shè)備和對(duì)象本身在進(jìn)行交流。

通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品向消費(fèi)者提供數(shù)字服務(wù)

1、便利性——通知和警報(bào)。連網(wǎng)產(chǎn)品可以簡(jiǎn)化日常生活模式中的日常任務(wù)。智能軟件和傳感器使產(chǎn)品能夠了解消費(fèi)者的偏好，預(yù)測(cè)需求并動(dòng)態(tài)響應(yīng)行為。

2、品牌和產(chǎn)品信息——通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和連網(wǎng)包裝產(chǎn)生的透明性和易操作性，為品牌商提供了快速、簡(jiǎn)便地向消費(fèi)者提供豐富多媒體內(nèi)容的機(jī)會(huì)。連網(wǎng)產(chǎn)品可以讓消費(fèi)者獲得更多關(guān)于品牌或產(chǎn)品、產(chǎn)品來(lái)源、碳足跡的信息，或者檢查產(chǎn)品是否符合道德標(biāo)準(zhǔn)。在整個(gè)價(jià)值鏈中提供透明度的能力對(duì)于建立或重獲信任變得至關(guān)重要。例如，一家服裝制造商允許顧客追蹤他們服裝中的美利奴羊毛，并一直追溯到生產(chǎn)羊毛的羊場(chǎng)。

3、實(shí)時(shí)洞察——個(gè)性化建議——向產(chǎn)品注入智慧能力可以讓組織適應(yīng)日益增長(zhǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，即購(gòu)買(mǎi)個(gè)性化服務(wù)和體驗(yàn)，而不是產(chǎn)品。制造商可以通過(guò)提供相關(guān)建議來(lái)塑造消費(fèi)者的體驗(yàn)，這些建議可以教育和啟發(fā)消費(fèi)者，并允許他們以新的方式與品牌商互動(dòng)。公司利用物聯(lián)網(wǎng)提供的連接性來(lái)傳達(dá)建議以及產(chǎn)品使用的實(shí)時(shí)反饋。例如，一家體育科技公司推出了高爾夫球桿、壘球球棒和棒球以及網(wǎng)球拍的跟蹤傳感器，用于測(cè)量揮桿精度。

盡管物聯(lián)網(wǎng)還處于早期階段，但媒體和廣告行業(yè)已經(jīng)擁有了許多數(shù)字化構(gòu)建模塊，以使其成為現(xiàn)實(shí)。大型廣播公司和出版商已經(jīng)轉(zhuǎn)向數(shù)字商業(yè)模式，并建立了物聯(lián)網(wǎng)。