伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，智能手機(jī)徹底改變了人們?nèi)粘５纳盍?xí)慣。但在持續(xù)迅猛的增速下，手機(jī)品類市場(chǎng)已經(jīng)漸達(dá)瓶頸，增量空間不足。據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)報(bào)告，2019年全球智能手機(jī)出貨量為13.71億部，同比下跌2.3%。在賣點(diǎn)同質(zhì)、需求飽和的情況下，手機(jī)市場(chǎng)走勢(shì)持續(xù)低迷。

業(yè)界將希望寄托于5G，期盼藉此扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)連續(xù)三年下滑的窘境。從換新層面看，5G確實(shí)是激活手機(jī)市場(chǎng)購(gòu)買力的一大手段，但從長(zhǎng)久來(lái)看，5G手機(jī)本身并非是看點(diǎn)，5G網(wǎng)絡(luò)下的場(chǎng)景應(yīng)用才是關(guān)鍵因素。

從這點(diǎn)出發(fā)，不少科技廠商決定“不把雞蛋放在一個(gè)籃子里”，而是打造全生態(tài)產(chǎn)品。借助5G網(wǎng)路賦能，科技廠商將會(huì)擁有更多重新改變交互方式的手段，AR/VR便是如此。此前便有消息曝光，蘋果正在打造AR眼鏡，并且希望在未來(lái)十年通過(guò)不斷迭代來(lái)取代iPhone。在談及這一點(diǎn)的時(shí)候，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克表示，“AR技術(shù)是一個(gè)如同智能手機(jī)涵蓋廣泛的夢(mèng)想，將會(huì)擁有和智能手機(jī)一樣大的市場(chǎng)?！?/p>

面向所有用戶群體，并非聚焦垂直賽道，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)市場(chǎng)將會(huì)擁有廣闊的用戶空間。借力5G網(wǎng)絡(luò)興起，終端物聯(lián)加強(qiáng)，AR終端將會(huì)成為下一個(gè)改變用戶交互方式的潛在市場(chǎng)。而VR也將會(huì)成為5G風(fēng)口下的殺手級(jí)應(yīng)用，憑借沉浸體驗(yàn)催化更多行業(yè)。

AR/VR大有可為

AR和VR由來(lái)已久，也各自經(jīng)歷過(guò)自身的發(fā)展元年，但最終落地情況仍然是不溫不火。但從場(chǎng)景應(yīng)用上來(lái)看，AR/VR都擁有著不錯(cuò)的未來(lái)。通過(guò)沉浸體驗(yàn)，VR可以廣泛應(yīng)用在娛樂(lè)、教育、旅游、營(yíng)銷等諸多領(lǐng)域。目前市場(chǎng)上已經(jīng)有了不少制作精良的VR游戲，其中Valve推出的Half-Life：Alyx更是充分展現(xiàn)出了VR游戲的市場(chǎng)潛力。

相比于VR極強(qiáng)的娛樂(lè)屬性，AR的應(yīng)用點(diǎn)更多體現(xiàn)在信息交互上。早在此前，vivo便展出了旗下的AR眼鏡產(chǎn)品。通過(guò)這款產(chǎn)品，用戶可以直接在眼鏡畫(huà)面上了解到商品的價(jià)格、詳情信息。不僅如此，當(dāng)用戶看向特定物體的時(shí)候，通過(guò)3D建模的AR畫(huà)面還將會(huì)實(shí)時(shí)互動(dòng)起來(lái)，讓原本單調(diào)的物體活動(dòng)起來(lái)。

正是看中了AR眼鏡在信息交互上的優(yōu)勢(shì)，vivo提出了“智能手機(jī)+AR眼鏡、智能手表、智能耳機(jī)”的一主三輔策略，進(jìn)一步打通數(shù)據(jù)和交互之間的壁壘。這意味著智能手機(jī)的集成式終端地位將會(huì)進(jìn)一步弱化，讓渡給其它的可穿戴設(shè)備。在這一點(diǎn)上，前魅族CMO李楠此前表示過(guò)“智能手機(jī)的戰(zhàn)場(chǎng)將會(huì)消失”，智能手機(jī)一級(jí)入口的位置正在不斷被削弱。

在此基礎(chǔ)上，AR技術(shù)將會(huì)成為用戶連接互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)新節(jié)點(diǎn)，改變用戶和終端的交互方式。和面向所有人的AR不同，VR技術(shù)應(yīng)用將會(huì)變得更加垂直，聚焦在特定場(chǎng)景下。面向視覺(jué)交互的改變，AR和VR將會(huì)開(kāi)啟各自的廣闊市場(chǎng)。

AR/VR將迎新一輪熱潮

有著理想場(chǎng)景、迎來(lái)資本熱潮，但AR/VR并沒(méi)有迎來(lái)行業(yè)的興起。其原因?yàn)锳R/VR落地應(yīng)用與市場(chǎng)預(yù)期不符，但更深層次的緣由則是整體AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈方案并未成熟，無(wú)法為下游應(yīng)用落地提供支撐。

但時(shí)隔“元年”已經(jīng)四年之后，現(xiàn)下無(wú)論是技術(shù)支撐還是產(chǎn)業(yè)鏈方案都已經(jīng)逐步成熟，AR/VR行業(yè)即將面臨第二波爆發(fā)熱潮。

第一要素便是5G的爆發(fā)推動(dòng)。伴隨著基站鋪設(shè)密度的提高，5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋也將會(huì)更加全面。在高速通信的5G下，云計(jì)算和邊緣計(jì)算將會(huì)變得更加普遍，這也意味著AR/VR在本地視覺(jué)時(shí)延體驗(yàn)、畫(huà)面精度將會(huì)得到充足優(yōu)化，用戶使用體驗(yàn)也會(huì)更加完善。不僅如此，5G網(wǎng)絡(luò)減輕本地運(yùn)算負(fù)擔(dān)的同時(shí)，還可以為畫(huà)面提供云端渲染，拔高用戶視覺(jué)的顯示效果。

其次則是上游產(chǎn)品供應(yīng)鏈方案的成熟。例如作為AR和VR核心的顯示模組，在去年京東方展出了0.39英寸全球最高5644 PPI的Micro OLED方案，并且還將在昆明投資34億元增產(chǎn)12英寸Micro OLED顯示旗艦。相比傳統(tǒng)的微顯示方案，Micro OLED不僅具備自發(fā)光優(yōu)勢(shì)，還能夠?qū)崿F(xiàn)超高分辨率和刷新率。對(duì)于VR/AR設(shè)備而言，畫(huà)面顯示的時(shí)延對(duì)于用戶體驗(yàn)有著極大的影響。如果微顯示方案能夠在畫(huà)面刷新和時(shí)延有所提升，AR/VR終端體驗(yàn)對(duì)于用戶而言會(huì)變得更加友好。

除此之外，VR專用芯片方案也相繼問(wèn)世。對(duì)比一般的芯片平臺(tái)，VR芯片設(shè)計(jì)更加考驗(yàn)處理性能、功耗以及散熱能力。相比于2016年，伴隨著芯片算力的提高，下游VR終端整機(jī)帶來(lái)的用戶體驗(yàn)也將會(huì)更加完善。

除開(kāi)上游供應(yīng)鏈方案的成熟，下游VR/AR落地應(yīng)用場(chǎng)景也變得更加明晰。在各行各業(yè)物聯(lián)化程度的加深下，物與物之間的數(shù)據(jù)傳輸變得更加普遍，用戶和信息之間關(guān)系將會(huì)變得更加多元和個(gè)性化，這就為諸如零售購(gòu)買、商業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)造了應(yīng)用場(chǎng)景。例如在佩戴上AR眼鏡之后，AR眼鏡可以獲取到手機(jī)等終端的偏好記錄，從而讓觀看同一物體的用戶看到不同的信息展示。作為新生設(shè)備，結(jié)合5G、物聯(lián)網(wǎng)的AR/VR終端將會(huì)有著更多豐富的玩法。

根據(jù)此前研究機(jī)構(gòu)IDC的報(bào)告，2020年全球AR/VR市場(chǎng)相關(guān)支出規(guī)模將會(huì)達(dá)到188億美元，同比2019年增長(zhǎng)約為78.5%。在5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的密集爆發(fā)下，漸趨成熟的VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)進(jìn)一步被推動(dòng)，加快全球布局的速度。在未來(lái)的智能終端市場(chǎng)中，智能手機(jī)的戰(zhàn)場(chǎng)將會(huì)逐漸消失，取而代之的是各種被賦能再造的傳統(tǒng)終端。