4月1日羅永浩抖音直播首秀各大品牌蜂擁而至，其中也出現(xiàn)了我們熟悉的一個品牌飛利浦智能鎖。官方數(shù)據(jù)顯示，在大約4分鐘的產(chǎn)品展示過程中，飛利浦智能鎖7300銷量突破6000套，火爆熱度絲毫不弱于雙11，看來老羅的帶貨能力還是不容小覷的。當(dāng)然，飛利浦智能鎖與老羅的合作，可不僅僅是為了“出貨”，它更看重的是其廣告效應(yīng)。

羅永浩，“初代網(wǎng)紅”的影響力

從羅永浩宣布進軍直播帶貨領(lǐng)域開始，社會各界對其就熱議不斷，賺足了眼球。而在其宣布簽約抖音后，抖音賬號粉絲短短幾天內(nèi)暴增數(shù)百萬，其個人影響力可見一斑。飛利浦智能鎖選擇與羅永浩邁出直播帶貨第一步，與其自帶的流量和話題性不無關(guān)系。

品牌選擇紅人帶貨除了希望借助主播搶奪消費者注意力獲取曝光與銷量，也會重點考量主播的粉絲群體與目標(biāo)客群的適配性。羅永浩具有鮮明的個人特色，不難發(fā)現(xiàn)其粉絲構(gòu)成以理性粉為主，這與飛利浦智能鎖的目標(biāo)受眾有著高度契合性，有助于提高飛利浦智能鎖精準(zhǔn)觸達目標(biāo)客群。

此外智能鎖產(chǎn)品屬于低頻次高客單價的商品，決策過程更為理性，對主播專業(yè)性的要求會更高。羅永浩擁有多年數(shù)碼科技領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)驗，推薦飛利浦智能鎖這類商品更易獲得消費者對其專業(yè)性的認(rèn)可。結(jié)合羅永浩自帶的“相聲”特效，娛樂性的講解讓消費者更容易接受所推薦商品，加強了與粉絲的情感聯(lián)系。

此次飛利浦智能鎖牽手羅永浩，無論是在銷量上還是在品牌曝光層面，均取得不俗成績，也為智能鎖行業(yè)KOL直播帶貨營銷提供了有益借鑒。

飛利浦，百年歷史的品牌底蘊

直播帶貨行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，像薇婭、李佳琦這類頭部主播已經(jīng)收割了一波紅利，羅永浩如何異軍突起分得一杯羹，找準(zhǔn)自己在行業(yè)類的定位顯得尤為重要。在羅永浩之前公布信息中有指出初期選品主要側(cè)重具有創(chuàng)新特性的數(shù)碼科技產(chǎn)品等類別產(chǎn)品，不難看出其對塑造專業(yè)性形象的追求。選擇飛利浦智能鎖，符合羅永浩一貫人設(shè)，有助于強化其個人導(dǎo)購品牌。此次亮相的飛利浦智能鎖7300將指紋傳感器融于把手軸心處，握住把手同時可進行指紋認(rèn)證識別，這種巧妙的設(shè)計給人眼前一亮的感覺。7300強悍的性能體驗再加上養(yǎng)眼的顏值，入了羅永浩的眼也就不奇怪了。

打響抖音直播帶貨首場戰(zhàn)役對于羅永浩直播生涯有著重要含義，想成為羅永浩第一批帶貨產(chǎn)品，除了產(chǎn)品自身實力要過硬，產(chǎn)品所屬品牌實力也要深厚。飛利浦成立于1891年，是一家享有盛譽的世界500強企業(yè)，飛利浦智能鎖是飛利浦的全新類目，擁有強大的品牌背書和品牌號召力。由此看來羅永浩選擇與飛利浦智能鎖合作，符合其受眾特性及抖音平臺屬性。

此外羅永浩曾透露有計劃日播，顯然是欲成為直播帶貨的職業(yè)選手。那么帶貨產(chǎn)品的口碑是決定其能在直播帶貨行業(yè)走多遠的重要因素。飛利浦智能鎖為用戶提供24小時服務(wù)熱線、三年質(zhì)保、2800萬售后責(zé)任險等品牌化售后服務(wù)，也讓羅永浩看到了飛利浦智能鎖對消費者權(quán)益的關(guān)注，有助樹立消費者口碑。

飛利浦智能鎖聯(lián)手羅永浩，強強雙贏

通過羅永浩直播帶貨，飛利浦智能鎖不僅實現(xiàn)了銷量突破，更是在品牌曝光上獲益良多。而羅永浩則在與飛利浦智能鎖的合作中鞏固了其人設(shè)，強化了其自身優(yōu)勢，穩(wěn)固其在直播起步階段占據(jù)口碑高位。