剛剛過去的幾個月中，可穿戴市場起了波瀾。先是蘋果發(fā)布了第六代 Apple Watch，進一步確立這條產品線在公司整體戰(zhàn)略中的重要地位；接著我們就看到繼華為、小米、OPPO 等廠商之后，vivo 也發(fā)布了旗下的第一款智能手表產品 vivoWATCH。有人統計了一下，就此全球前六大智能手機廠商都已經開始染指智能手表市場，在這個領域已經可以嗅到隱隱的硝煙味。

根據市場調查機構 IDC 的研究數據，2020 年上半年即使有新冠疫情的影響，但全球智能手表總出貨量仍同比增長了 20%，接近 4200 萬塊；而與此相形成鮮明對比的則是智能手機出貨量持續(xù)的下滑——2020 年一季度全球智能手機出貨量同比下降 11.7%，第二季度同比下滑 16.6%。這一起一落之間，智能手表為什么會成為各個廠商爭搶的另一個香餑餑，就很容易理解了。

圖 1：蘋果推出的主打健康概念的 Apple Watch Series 6（圖源：京東）

公平地講，如今智能手表市場的興旺，蘋果公司這些年的市場培養(yǎng)功不可沒：蘋果通過自己的探索，回答了一個最本質的問題——智能手表的定位究竟是什么？要知道，今天手表在消費者的眼中早已不是一個簡單的計時工具，而是融合了諸多時尚元素的穿搭單品，甚至是一種奢侈品。在這樣的市場中，智能手表搞不好就可能淪為“高級一些的電子表”。

Apple Watch 在最初的歲月中，也沒有放棄時尚品甚至是奢侈品（至少是輕奢）方面的指向，但是經過幾輪迭代，逐漸找準了自己的定位——一個如影隨形又不失時尚感的“健康”工具。從硬件角度，Apple Watch 將越來越多的生命體征監(jiān)測功能囊括了進來，在最新的第六代產品中主打的“血氧檢測”功能，更是切中了新冠大流行中的剛需。從軟件方面看，蘋果也在以 Apple Watch 為核心打造一個完整的產品和服務生態(tài)，這方面很多人都在關注今年年底蘋果還計劃推出的一項名為 Fitness+的訂閱制健身服務，它可以讓 Apple Watch 用戶在家就能夠學習專業(yè)的健身課程，并基于心率、卡路里等量化數據進行個性化的分析和服務推送。

這樣的定位無疑是成功的。今年年初，Strategy Analytics 的研究報告顯示，2019 年蘋果 Apple Watch 的出貨量已經達到了 3070 萬臺，并保持著 36% 的年增長率，已經超出了逐漸下滑的整個瑞士腕表行業(yè) 2110 萬臺出貨量。這個市場地位上的互換，可以看做是智能手表發(fā)展史上一個標志性的事件，也說明以 Apple Watch 作為“帶頭大哥”的智能手表行業(yè)的發(fā)展即將進入一個新的階段。

圖 2：Apple Watch 和瑞士腕表行業(yè)出貨量對比（圖源：網絡）

以此為起點再往前看，智能手表未來的發(fā)展還有幾個極具動能的屬性：

首先，與其他可穿戴產品相比，它使用的場景頻率更高；其次，較為充足的算力可以讓智能手表有能力去集成更多的功能；再有，以 Apple Watch 為代表，智能手表正在逐漸擺脫“智能手機外圍配件”的地位，可以作為一個更加獨立的終端設備來使用，未來的擴展空間也更廣闊。

有了日漸成熟的市場，以及 Apple Watch 這樣成功榜樣的示范，再加上在健康應用上廣闊的想象空間。這些因素疊加在一起，為安卓廠商大舉進軍智能手表市場，提供了足夠的信心和動力，因此大家都不約而同伸出手，來動蘋果 Apple Watch 這塊大“奶酪”。

圖 3：2019 年全球可穿戴產品出貨量排名（資料來源：IDC）

從目前全球可穿戴市場市場份額來看，蘋果還牢牢占據著頭把交椅（見圖 3），而且其所依賴的就是智能手表產品。相比較而言，位居第二位的小米，雖然在可穿戴產品出貨量上也不少，但是沖量主要依靠的還是智能手環(huán)這類單價較低、產品形態(tài)更簡單的產品。所以可以看到，安卓陣營想要撼動 Apple Watch 在可穿戴市場中的霸主地位，會是一種產品從低端到高端的“仰攻”態(tài)勢。

這樣的選擇也是合理的，從相對簡單的手環(huán)市場切入，一是風險小，可以投石問路，在可穿戴市場快速積攢一些人氣和經驗；二是避掉蘋果的鋒芒，減少直接競爭的壓力，而一旦時機成熟，則可以群起而攻之，勝算更大。這樣的故事已經在智能手機領域發(fā)生過。

有意思的是，在安卓陣營積極向蘋果占優(yōu)的智能手表領域滲透的同時，蘋果似乎也籌劃著推出手環(huán)類產品，去挖安卓陣營老“根據地”的墻角。

日前就有外媒報道，美國專利商標局正式公布了一項新的蘋果授權專利，涉及到搭載 Micro-LED 屏幕的健身手環(huán)。此前，也有爆料稱蘋果獲得了編織顯示（Woven Display）的專利，該專利描述了一種以多色光源編織物纖維編織而成的柔性腕帶，能夠顯示時間、字幕等相關信息。雖然蘋果至今沒有透露在智能手環(huán)方面的產品研發(fā)計劃，但很明顯，其在這方面的布局一直沒有停止。未來蘋果從高端的智能手表，“俯沖”到相對低端的智能手環(huán)市場，讓自己可穿戴產品線的布局更完整，進而激起一番競爭波瀾，這也應該是一個大概率事件。

圖 4：傳聞中的蘋果智能手環(huán)相關的專利（圖源：網絡）

無論是安卓陣營大張旗鼓圖謀去動蘋果智能手表的“奶酪”，還是蘋果不動聲色地去動安卓陣營智能手環(huán)的“奶酪”，巨頭們的動作都在向我們傳遞一個信息：未來 2-3 年，可穿戴市場將前所未有地喧囂起來。在這喧囂的舞臺上有沒有你的位置，應該是大家開始認真考慮的問題了。