新零售從2016年的一個概念至今已經(jīng)發(fā)展成為傳統(tǒng)零售商轉(zhuǎn)型和互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍零售產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。而大多數(shù)新零售品牌的崛起，都是從小小的電子價簽開始的。一個完整的電子價簽系統(tǒng)包括了：電子價簽（電子水墨屏、低功耗藍(lán)牙模塊）、AP基站、線上電子價簽管理平臺、PDA手持終端。

一枚電子價簽所輻射的整個新零售系統(tǒng)

與新零售密不可分的，也是常常被共同提起的就是“人、貨、場”的概念。新零售主要解決的問題就是如何將“人、貨、場”連通起來，目前市場上以電子價簽為核心的零售解決方案基本可以打通“人、貨、場”之間的壁壘，實現(xiàn)輕松管理。

電子價簽與人

電子價簽最基本的功能就是顯示商品的價格信息。

傳統(tǒng)上使用紙質(zhì)價簽完全可以滿足這一基本需求，但每當(dāng)有促銷活動或者商品價格需要改動的時候，修改價簽就成了一項繁瑣復(fù)雜且耗費人力的工作，同時人工修改也存在著易出錯、效率低、更新不及時等問題。這些也是電子價簽發(fā)明之初要解決的問題。

時至今日，電子價簽除了解決了人工修改價格的痛點也被開發(fā)出了更廣闊的應(yīng)用范圍。

目前市場上功能較多的電子價簽可以做到集商品變價、活動促銷、盤點庫存、揀貨提醒、缺貨提醒、打通線上商城等等功能于一身。

從顧客角度來說，新零售場景下，顧客消費不再是單純地在商店挑選商品-購買結(jié)賬。往往商品到達(dá)消費者端的第一步都是從交互開始的。比如，在電子價簽上顯示二維碼。顧客通過掃描二維碼不僅可以查看商品基本信息，甚至可以實現(xiàn)商品溯源、查看同類商品的口碑排行、商品促銷活動等等信息，一定程度上為顧客解決了“選擇困難”的問題。

從運營者的角度來說，除了可以通過電子價簽管理系統(tǒng)修改商品基本信息外，電子價簽可以賦予每件商品唯一的ID，根據(jù)商品ID以及商品定位系統(tǒng)，店員可以對商品實現(xiàn)精準(zhǔn)定位，提高揀貨效率。此外，有些電子價簽的云平臺可支持免費的第三方API接口對接，可對接客戶的線上商城ERP系統(tǒng)及收銀系統(tǒng)，在加強(qiáng)了顧客消費體驗度的同時，也節(jié)約了商家在收銀人員上的人工成本。

電子價簽與場

在電商發(fā)展如火如荼的幾年里，整個零售領(lǐng)域高呼的口號都是“線上代替線下”，而當(dāng)新零售概念發(fā)展到今天逐步演化成為了“線上線下結(jié)合”，在這個概念里，電子價簽就成為了線上線下結(jié)合的紐帶。

• 線上商城——電子價簽——線下門店

顧客通過線上商城APP、小程序等下單商品，線下門店的電子價簽通過LED燈閃爍、提示音等實時對員工進(jìn)行揀貨提醒。

• 線下門店——電子價簽——線上商城

到店顧客通過電子價簽的二維碼到達(dá)線上商城，通過線上渠道購物，顧客有機(jī)會成為會員，系統(tǒng)也可以從多維度分析顧客的偏愛喜好，為用戶畫像以實現(xiàn)精準(zhǔn)銷售，成功將線下客流引到線上。

電子價簽與貨

價簽與商品最直接的關(guān)系就是作為商品的展示牌。而生鮮、冷凍類、熟食類等商品通常需要在特殊的溫度條件下進(jìn)行展示。這就需要電子價簽?zāi)軌蛟诟邷鼗虻蜏貤l件下工作。目前市場上專業(yè)的電子價簽商家基本都推出了適用于不同溫度的電子價簽產(chǎn)品，基本涵蓋了-40℃~40℃之間。

除了貨品的前端展示以外，ESL技術(shù)也同樣可以應(yīng)用在貨品管理、與物流管理方面。零售商在倉庫后端應(yīng)用貨架標(biāo)簽與庫位標(biāo)簽，進(jìn)一步實現(xiàn)了商品定位、人員定位、室內(nèi)導(dǎo)航、貨架媒體、資產(chǎn)管理等功能。

寫在結(jié)尾

以電子價簽為核心的統(tǒng)解決方案是整個新零售行業(yè)的橋梁，憑借其功能強(qiáng)大、高效、失誤率低等特點打通了以人、貨、場關(guān)系為核心的新零售行業(yè)循環(huán)。面對零售行業(yè)競爭的日益激烈，無論是傳統(tǒng)零售商轉(zhuǎn)型還是有新玩家加入賽道，都可以看到電子價簽的身影。并且，隨著相關(guān)技術(shù)的不斷成熟，相關(guān)企業(yè)也憑借自身特色發(fā)展出了針對不同行業(yè)、不同規(guī)模零售商的產(chǎn)品。

第六屆ISRE 2021智慧零售展，將會對電子價簽系統(tǒng)解決方案及其配件進(jìn)行全方位展示，包括電子價簽、云平臺系統(tǒng)、PDA手持機(jī)、基站、藍(lán)牙模塊等等電子價簽行業(yè)的明星企業(yè)將系數(shù)參展。

參展企業(yè)名單：

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