首個(gè)HPV知曉大眾傳播洞察報(bào)告發(fā)布，共建一個(gè)少一分HPV困擾的美好未來(lái)

上海2023年6月30日 -- 今天，由澎湃新聞發(fā)起、默沙東中國(guó)支持的《不再觀望，共見美好 -- 中國(guó)HPV知曉大眾傳播洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）正式發(fā)布，該報(bào)告是基于此前澎湃新聞發(fā)起的HPV（人乳頭瘤病毒）認(rèn)知大眾傳播調(diào)研結(jié)果，在北京大學(xué)文化與傳播研究所全球健康傳播項(xiàng)目組的學(xué)術(shù)支持下完成的國(guó)內(nèi)首個(gè)以HPV知曉為主題的洞察報(bào)告，旨在洞悉當(dāng)前傳播語(yǔ)境下大眾對(duì)HPV危害的認(rèn)知誤區(qū)，通過(guò)《報(bào)告》的解析進(jìn)一步加強(qiáng)疾病相關(guān)的健康科普質(zhì)量和廣度，從而建立對(duì)HPV的正確認(rèn)知，助力提升公眾整體的健康認(rèn)知水平。

"美好共建計(jì)劃"是今年3月4日"國(guó)際HPV知曉日"期間由澎湃新聞發(fā)起、默沙東中國(guó)支持的年度大型健康科普項(xiàng)目，不僅包含調(diào)研及《報(bào)告》，還通過(guò)開展面向多元人群且深入企業(yè)、樓宇、社區(qū)等各地的健康科普公益沙龍，深入淺出地向不同年齡、不同職業(yè)的大眾群體介紹HPV危害與預(yù)防相關(guān)疾病的健康知識(shí)。目前該項(xiàng)目已經(jīng)成功舉辦了兩場(chǎng)不同主題、不同受眾的公益健康沙龍。

作為"美好共建計(jì)劃"的一部分，《報(bào)告》于3月4日正式啟動(dòng)調(diào)研，總計(jì)在全國(guó)范圍內(nèi)共收回樣本2207份，其中有效樣本2009份，男、女性樣本比例約為3比7，調(diào)研樣本覆蓋各個(gè)城市層級(jí)，一線、新一線城市占三成，二三線城市占四成，四五線城市占三成。

《報(bào)告》從"知曉"、"意愿"、"行動(dòng)"三方面，還原了人們?cè)陬A(yù)防宮頸癌的路途中如何"掉落"的過(guò)程。調(diào)研結(jié)果顯示，對(duì)于HPV與宮頸癌，人們?nèi)源嬖谝恍┱J(rèn)知誤區(qū)，并且隨著信息深入，人們的知曉度逐漸降低。同時(shí)，認(rèn)知上的誤區(qū)也影響了人們的接種意愿，人們常常把接種HPV疫苗的必要性與性生活的頻次、豐富程度相勾連 -- 在受訪的1483份女性樣本（26-45歲為主）中，約62%的女性因?yàn)楦鱾€(gè)環(huán)節(jié)上的種種猶豫，沒(méi)有采取行動(dòng)，顯示了知曉HPV與宮頸癌到付諸于預(yù)防行動(dòng)之間仍存在鴻溝。

項(xiàng)目發(fā)起方代表、澎湃新聞副總裁劉媛媛女士表示："對(duì)于我們媒體來(lái)說(shuō)，洞察報(bào)告不應(yīng)該只是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和解讀，而是需要通過(guò)對(duì)內(nèi)容的剖析從而洞悉目前大眾對(duì)HPV危害認(rèn)知的偏差，洞察公眾期待了解的HPV相關(guān)信息，并有針對(duì)性地進(jìn)行健康科普宣教，改善大眾對(duì)HPV危害和防治重要性的認(rèn)知。我們希望把‘美好共建計(jì)劃'的美好愿景繼續(xù)通過(guò)《報(bào)告》和健康沙龍的形式延續(xù)下去，呼吁更多人群提升自我健康保護(hù)意識(shí)，共建美好生活。"

通過(guò)進(jìn)一步深入解析已經(jīng)采取行動(dòng)的決策因素，《報(bào)告》觀察到了在影響女性接種HPV疫苗決策的過(guò)程中，人際傳播與社交媒體發(fā)揮了重要的作用；同時(shí)，宮頸癌知曉水平越高的人群，行動(dòng)比例越高。這再一次揭示了科普的重要性，不論是直接提高人群的認(rèn)知水平，還是影響后續(xù)的行動(dòng)落地，觀念的力量是無(wú)窮的。

"在目前新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)成為居民獲取健康信息的主要途徑之一，與此同時(shí)，健康傳播工作也成為了大眾提升自我保健意識(shí)和獲取健康科普知識(shí)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。"該《報(bào)告》學(xué)術(shù)支持方、北京大學(xué)文化與傳播研究所全球健康傳播項(xiàng)目組許靜教授表示，"本次《報(bào)告》通過(guò)媒體、企業(yè)和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的協(xié)作，大家取長(zhǎng)補(bǔ)短，更有效地將現(xiàn)今傳播語(yǔ)境中人們對(duì)HPV的真實(shí)認(rèn)知傳遞給大眾，從而促使受眾根據(jù)自己的需求獲取更多的疾病相關(guān)知識(shí)，提升自我健康素養(yǎng)，助力建設(shè)健康中國(guó)。"

作為"美好共建計(jì)劃"的支持方，默沙東進(jìn)入中國(guó)三十余年來(lái)，始終懷揣責(zé)任感與緊迫感，通過(guò)高質(zhì)量的創(chuàng)新藥物和疫苗，踐行守護(hù)中國(guó)的長(zhǎng)期健康承諾。同時(shí)，我們關(guān)注國(guó)人全方位的健康，不斷地探索創(chuàng)新，以期通過(guò)科普等多元化形式助力中國(guó)健康事業(yè)發(fā)展歷程邁出嶄新一步。作為"美好共建計(jì)劃"的一部分，《報(bào)告》的發(fā)布不是終點(diǎn)，更是一個(gè)新的起點(diǎn)。未來(lái)，默沙東將繼續(xù)致力于攜手多方，共建一個(gè)少一分HPV困擾的美好未來(lái)。