近日，索尼Xperia在中國(guó)市場(chǎng)的一系列調(diào)整動(dòng)作引發(fā)關(guān)注。11月初，索尼Xperia官方微信公眾號(hào)進(jìn)入自主注銷(xiāo)凍結(jié)期，功能全面停用，過(guò)往文章也已無(wú)法查看。

同時(shí)，索尼Xperia官方微博已停更半年，最新更新停留在3月8日的節(jié)日祝福。索尼中國(guó)官網(wǎng)亦同步下架智能手機(jī)產(chǎn)品，相關(guān)頁(yè)面已完全移除。種種跡象顯示，索尼手機(jī)已基本退出中國(guó)大陸市場(chǎng)。

公開(kāi)資料顯示，索尼在中國(guó)市場(chǎng)的最后一款上市機(jī)型為2023年9月發(fā)布的Xperia 5 V，首發(fā)售價(jià)6499元。此后推出的旗艦新品Xperia 1 VI（2024年）與Xperia 1 VII（2025年）均未面向中國(guó)大陸發(fā)售，也未推出國(guó)行版本，被視為索尼全面收縮中國(guó)手機(jī)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵信號(hào)。

索尼手機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間可追溯至2013年。彼時(shí)，Xperia Z1憑借防水設(shè)計(jì)和影像能力曾獲得不俗口碑。然而隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起和競(jìng)爭(zhēng)加劇，索尼手機(jī)在中國(guó)的表現(xiàn)持續(xù)走低。

過(guò)去五年，索尼在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已低至難以單獨(dú)統(tǒng)計(jì)。IDC 數(shù)據(jù)顯示，2023年索尼在中國(guó)的市場(chǎng)份額甚至不足0.1%。

在日本本土市場(chǎng)，索尼手機(jī)同樣陷入下滑。彭博社曾報(bào)道，2023年索尼在日本的智能手機(jī)銷(xiāo)量暴跌40%。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2024年日本市場(chǎng)中蘋(píng)果占據(jù)近半市場(chǎng)份額，夏普、谷歌緊隨其后，索尼份額僅6%，且較2023年再跌14%。

全球市場(chǎng)也不樂(lè)觀。早在今年7月，已有外媒指出索尼正在部分退出歐洲市場(chǎng)，其市場(chǎng)份額長(zhǎng)期低于2%。在芬蘭等歐洲多地，索尼手機(jī)已從線下零售店下架，僅英國(guó)和德國(guó)部分門(mén)店仍有銷(xiāo)售。索尼方面向芬蘭媒體確認(rèn)，Xperia 在歐洲的銷(xiāo)售將受限，部分國(guó)家將停止銷(xiāo)售，僅保留部分線上渠道。

在美國(guó)，索尼官網(wǎng)已不再列出任何智能手機(jī)產(chǎn)品，今年推出的兩款新機(jī)也未在當(dāng)?shù)匕l(fā)售。

盡管索尼尚未正式宣布退出中國(guó)大陸市場(chǎng)，但從公眾號(hào)注銷(xiāo)、官網(wǎng)下架、域名停用等跡象來(lái)看，索尼手機(jī)在中國(guó)的時(shí)代或已接近尾聲。未來(lái)，索尼或?qū)⑦M(jìn)一步聚焦其在影像傳感器、游戲娛樂(lè)與顯示技術(shù)等領(lǐng)域的核心優(yōu)勢(shì)，加速資源向高盈利業(yè)務(wù)傾斜。

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