盒馬鮮生是阿里巴巴集團(tuán)對線下超市完全重構(gòu)的新零售業(yè)態(tài)，既是超市，也是餐飲店，還是菜市場，但這樣的描述似乎又都不準(zhǔn)確，因?yàn)橄M(fèi)者可以在盒馬鮮生App下單，還可以到店購買，也可以買完食材在店內(nèi)加工。圖為6月27日，消費(fèi)者在盒馬鮮生北京亦莊經(jīng)開店購物。

　　日前出爐的《新零售城市發(fā)展指數(shù)報(bào)告》顯示，包括北上深杭廣在內(nèi)的36個(gè)新零售之城，貢獻(xiàn)了中國GDP總量40%以上

　　近日，北京西城區(qū)某小學(xué)李老師下班后，趕到西城區(qū)手帕口南街80號(hào)京鐵和園A1泛悅B1層的盒馬鮮生，買了幾份青菜和兩份海鮮，等了半小時(shí)左右，她把店員給加工好的菜打包拿回家，邊吃邊打開電視?！肮?jié)省了買菜做飯、收拾廚房的時(shí)間，這樣就有足夠的時(shí)間坐下來看足球世界杯了，現(xiàn)在的消費(fèi)方式越來越便利。”她說。晚上10點(diǎn)多，她又打開京東APP，在晚上11點(diǎn)之前下單買了一個(gè)空調(diào)扇，第二天一早，她就接到了京東配送員的送貨電話。

　　近一段時(shí)間，李老師的網(wǎng)購消費(fèi)超萬元，為2018年“618全球年中購物節(jié)”貢獻(xiàn)了一筆。數(shù)據(jù)顯示，京東在“618全球年中購物節(jié)”期間累計(jì)下單金額達(dá)1592億元;天貓則在“618”期間帶動(dòng)7000萬人走向線下門店。“618購物節(jié)”，儼然成為一場新零售和新技術(shù)的閱兵式。

　　有人說，因?yàn)椤白病鄙狭硕宋绻?jié)和足球世界杯，今年的“618”格外的火。其實(shí)應(yīng)該說，是新零售業(yè)態(tài)借力借得好，這種以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的新型零售業(yè)因?yàn)楦犀F(xiàn)代人的生活方式而大受歡迎。

　　新零售漸顯燎城之勢

　　2017年被稱為中國新零售元年，圍繞著業(yè)內(nèi)最初對新零售“線上+線下+物流”的構(gòu)想，新的行業(yè)定位、新的零售業(yè)態(tài)、新的技術(shù)紛紛涌現(xiàn)，線上線下合縱連橫熱火朝天。生鮮超市、無人值守商店、無人倉配、門店科技等新鮮事物，一個(gè)接一個(gè)地入駐各大中小城市。對此，國際關(guān)系學(xué)院公共管理系副教授儲(chǔ)殷認(rèn)為，新零售將助推各地從生產(chǎn)型城市轉(zhuǎn)型為消費(fèi)型城市，注重激發(fā)城市內(nèi)部的消費(fèi)活力，用內(nèi)因來驅(qū)動(dòng)城市往更健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。

　　所謂新零售，即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對商品生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。

　　2016年，阿里巴巴集團(tuán)主辦的云棲大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云首次提出了新零售。他說，“未來的10年、20年，沒有電子商務(wù)這一說，只有新零售。”短短一年多，新零售從概念到落地，“盒馬鮮生”“蘇寧無人店”“7FRESH”“超級物種”迅速崛起，新零售已經(jīng)日益融入并改變我們的生活。

　　同時(shí)，以新零售之名，一場新興城市運(yùn)動(dòng)也正在聲勢浩大的展開。4月26日，阿里巴巴集團(tuán)宣布啟動(dòng)“新零售之城”。盒馬鮮生10店同開，落地北京、上海、杭州、蘇州、成都、深圳、西安、南京、武漢和廣州10個(gè)城市。在這些富有活力的區(qū)域經(jīng)濟(jì)體，新零售正以浩大聲勢拉開城市發(fā)展、提升生活品質(zhì)的序幕。一個(gè)月之內(nèi)，除了上述10城，天津、福州等地也陸續(xù)加入新零售之城。

　　可以說，如今的新零售不僅僅是企業(yè)之間的競爭，更是城市之間的競爭。6月21日，北大光華管理學(xué)院在中國新零售之城研討會(huì)上正式發(fā)布《新零售城市發(fā)展指數(shù)報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》顯示，上海超過北京成為新零售之城榜首，北京位居第二，深圳、杭州、廣州分別位列第三、第四、第五。

　　中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院流通產(chǎn)業(yè)研究室主任依紹華表示，此次新零售之城指數(shù)報(bào)告中包括北上深杭廣的36個(gè)新零售之城，共貢獻(xiàn)了中國GDP總量40%以上，這些城市的未來發(fā)展在很大程度上影響著中國經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展。

　　重塑城市競爭力

　　2017年新零售在各地的實(shí)踐顯示，通過重塑消費(fèi)者、零售店和城市之間的關(guān)系，讓“人流、產(chǎn)品流、消費(fèi)流”3股商業(yè)流充分在城市內(nèi)部乃至城市之間充分流動(dòng)，帶動(dòng)城市商業(yè)的活力與繁榮。

　　據(jù)了解，阿里巴巴集團(tuán)宣布啟動(dòng)“新零售之城”計(jì)劃之后，緊接著天貓“618購物節(jié)”到來，“新零售之城”能量迅速爆發(fā)。上海龍之夢、北京朝陽大悅城、杭州城西銀泰等地標(biāo)商圈、商業(yè)街每天分別涌入人流數(shù)十萬，杭州、上海、武漢、北京、廣州的智慧門店活躍度排在前5名。

　　而“新零售之城”的大PK，必將造就城市競爭的未來新秩序。財(cái)經(jīng)評論員葉檀曾表示，新零售對城市發(fā)展抓手明顯。為此，許多城市都對新零售給予了極大的熱情和重視。

　　2018年3月，上海宣布制定實(shí)施《全力打響上海購物品牌加快國際消費(fèi)城市建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃》，提出“八大工程”，其中第一項(xiàng)就要求“促進(jìn)新零售業(yè)態(tài)發(fā)展”。

　　西安市委書記王永康則提出，要打造全國示范的新零售之城。與此相應(yīng)地，與阿里巴巴集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后，西安市政府還專門成立了由市長擔(dān)任組長的項(xiàng)目推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組。

　　在武漢，首家盒馬鮮生進(jìn)駐也是由時(shí)任市長萬勇親自邀請。此外，武漢還為盒馬鮮生的落戶提供了一系列便利。

　　2017年，福州市出臺(tái)《推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型實(shí)施意見》，提出從智慧型商圈、商場、超市、農(nóng)貿(mào)市場、便利店、老字號(hào)及其他實(shí)體零售企業(yè)等7個(gè)方面推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。2018年年初，福州更是在《政府工作報(bào)告》中明確提出，要培育壯大新零售業(yè)態(tài)發(fā)展，打造全國知名的“新零售之都”。2018年5月18日，福州市商務(wù)局與阿里巴巴集團(tuán)等公司簽署《關(guān)于全面推動(dòng)福州市“新零售、新消費(fèi)、新服務(wù)”發(fā)展戰(zhàn)略合作備忘錄》，希望借助阿里巴巴集團(tuán)等公司新零售的創(chuàng)新力量，為福州城市發(fā)展和生活服務(wù)全面升級提供新動(dòng)能。

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　　可以說，新零售已成為中國城市快速崛起的新動(dòng)能，正在重塑城市的競爭力，為城市實(shí)現(xiàn)彎道超車提供了良好的契機(jī)。

　　成為彎道超車新契機(jī)

　　國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度，我國消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率已達(dá)77.8%，成為當(dāng)之無愧的中國經(jīng)濟(jì)壓艙石。而新零售對于城市消費(fèi)的帶動(dòng)作用顯而易見。

　　數(shù)字顯示，天貓僅用了13天，就超過去年“618”整體18天的成交;在線下，超過70個(gè)新零售商圈、10萬家智慧門店同步參與天貓“618”。截至6月16日下午14時(shí)，全國新零售商圈消費(fèi)筆數(shù)平均增長率為31%。

　　儲(chǔ)殷表示，盒馬鮮生在北京每家門店單日的人流量均高于傳統(tǒng)超市，休息日更是人滿為患。這說明，并不是人們不喜歡線下購物，而是缺少能夠吸引他們的購物場所。盒馬鮮生作為新零售的一個(gè)典型代表，它創(chuàng)造了一種新的零售業(yè)態(tài)，就像一塊磁鐵一樣吸引著消費(fèi)者前去購物，這就是新零售對城市消費(fèi)的刺激，重新激活了線下市場。與傳統(tǒng)商超給消費(fèi)者帶來的體驗(yàn)不同，新零售對購物環(huán)境的改造將會(huì)大大提升這種消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者享受購物，未來的購物中心也將不再單純是購物，而代表著一種生活方式，能給城市居民帶來幸福感。

　　對此，有專家認(rèn)為，在新零售之下，實(shí)體店鋪的價(jià)值被重新評估。在物聯(lián)萬物的時(shí)代，電商需要和實(shí)體真正“結(jié)合在一起”。但如果從更長遠(yuǎn)來看，新零售大概還不僅僅是商業(yè)概念的落地，就像商務(wù)部發(fā)言人在不久前的例會(huì)上所說，以阿里巴巴新零售為代表的新業(yè)態(tài)不斷形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)，正在加速引領(lǐng)中國消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級。消費(fèi)轉(zhuǎn)型、業(yè)態(tài)重構(gòu)、賦能未來，傳統(tǒng)電商主動(dòng)作為的新零售，既紓解了多少年來實(shí)體店鋪耿耿于懷的“心結(jié)”，更創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的創(chuàng)新變局。

　　儲(chǔ)殷認(rèn)為，新零售正在成為城市發(fā)展的戰(zhàn)略高地，是城市未來最主要的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力和就業(yè)源泉，也將成為未來城市的顏值擔(dān)當(dāng)和實(shí)力象征，是城市實(shí)現(xiàn)換道超車的一個(gè)機(jī)會(huì)。

　　國家信息中心分享經(jīng)濟(jì)研究中心主任張新紅表示，新零售不只重新定義商業(yè)模式本身，而是影響了一系列制度設(shè)計(jì)和發(fā)展的整體變化。抓住數(shù)據(jù)在新零售以及城市發(fā)展中的作用已成為當(dāng)下數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的核心。

　　北大光華管理學(xué)院副院長張影則認(rèn)為，任何城市無法單槍匹馬完成新零售升級，長三角、粵港澳大灣區(qū)、京津冀城市群等中國傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶也需要按照零售生態(tài)系統(tǒng)五要素重新再分配，避免重復(fù)建設(shè)浪費(fèi)。城市將不再只是行政概念，而要圍繞人的流通重新定位。

　　重磅消息!由深圳市物聯(lián)傳媒有限公司與深圳市智慧零售協(xié)會(huì)(包括深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì))聯(lián)合主辦的"2018深圳國際智慧零售博覽會(huì)"及"2018國際零售信息化暨無人售貨展"將于7月31日至8月2日在深圳會(huì)展中心舉行，整體展位面積達(dá)52500平米。

　　同時(shí)展會(huì)進(jìn)行期間，二者共同主辦的中國智慧零售系列活動(dòng)同步進(jìn)行，包括"中國智慧零售大會(huì)"、第三屆"零售智能創(chuàng)新應(yīng)用大會(huì)"、"京東-無界零售大會(huì)"、"區(qū)塊鏈高峰論壇"及"2018深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員大會(huì)"5大零售專業(yè)論壇，期待您的參與!

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第三屆零售創(chuàng)新應(yīng)用大會(huì)報(bào)名

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