4月30日，海爾智家披露更名以來(lái)首份年報(bào)。

2019年6月，為更好地體現(xiàn)其全球化發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭生態(tài)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，青島海爾更名海爾智家。

2019營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)，2020一季度受疫情影響業(yè)績(jī)下滑

財(cái)報(bào)顯示，2019年，海爾智家營(yíng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入2007.6億，同比增長(zhǎng)9%；歸母凈利潤(rùn)82.1億，同比增長(zhǎng)9.7%。

海爾智家2020年一季度業(yè)績(jī)下滑明顯。

報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入431.4億，同比下降11.1%；歸母凈利潤(rùn)10.7億，同比下降50.2%，下滑過半。

下滑原因主要是2020年一季度，疫情對(duì)國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊。

這種影響直接體現(xiàn)在家電行業(yè)的營(yíng)收及凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)上。在營(yíng)業(yè)收入方面，海爾、美的、格力分別下降11.1%、22.8%、49.7%；就歸母凈利潤(rùn)，三者分別下降50.2%、21.5%、72.5%。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，空調(diào)業(yè)務(wù)同比下滑8.32%

海爾智家主要從事冰箱/冷柜、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、廚電、小家電等智能家電產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售；以及為滿足用戶的智能化、信息化管理需求，提供物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭場(chǎng)景解決方案。

2019年全年，海爾智家空調(diào)收入為291.28億元，同比下降8.32％；電冰箱收入為584.38億元，同比增長(zhǎng)7.54％；廚電收入295.09億元，同比增長(zhǎng)18.27％；水家電收入為96.24億元，同比增長(zhǎng)5.77％；洗衣機(jī)收入為447.14億元，同比增長(zhǎng)23.29％；裝備部品及渠道綜合服務(wù)收入280.58億元，同比增長(zhǎng)4.47%。

億歐觀察到，在所有營(yíng)收業(yè)務(wù)中，僅空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收下降。而下滑的主要原因是空調(diào)行業(yè)庫(kù)存高及電商渠道下沉，導(dǎo)致的價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)升級(jí)。

產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計(jì)顯示，2019冷年(2018年9月至2019年8月)家用空調(diào)的庫(kù)存量高達(dá)4862萬(wàn)套。

在市場(chǎng)整體低迷的情況下，空調(diào)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，格力、美的、海爾在2019年多次下調(diào)空調(diào)價(jià)格展開價(jià)格戰(zhàn)。

2019年，空調(diào)線下、線上均價(jià)均出現(xiàn)較大幅下降。空調(diào)行業(yè)線上均價(jià)為2,687元，下降 9.2%；線下均價(jià)為3,661元，下降5.5%。

高庫(kù)存與價(jià)格在在很大程度上影響了各企業(yè)空調(diào)業(yè)務(wù)收入。

布局高端智慧家電，卡薩帝增幅高達(dá)30%

在開篇提到，海爾智家2019營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)。億歐發(fā)現(xiàn)，增長(zhǎng)主要得益于其在高端市場(chǎng)及全球化市場(chǎng)的布局。

2019年，卡薩帝品牌凈收入達(dá)到74億元，實(shí)現(xiàn)收入增幅30%。收入增長(zhǎng)的主要原因是引領(lǐng)性技術(shù)與產(chǎn)品進(jìn)一步強(qiáng)化公司在高端市場(chǎng)的地位。

財(cái)報(bào)顯示，海爾智家圍繞高端智慧家庭人群生活方式，迭代出智慧雙屏系列產(chǎn)品，搭配奢侈品工藝，內(nèi)置家庭健康管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)健康數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、膳食管理計(jì)劃、英式管家主動(dòng)服務(wù)。2019年，在空調(diào)市場(chǎng)普遍低迷情況下，卡薩帝冰箱收入逆勢(shì)增長(zhǎng)27%。

近年來(lái)，高端消費(fèi)群體數(shù)量不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者高品質(zhì)生活方式需求日益強(qiáng)烈。卡薩帝定位國(guó)際高端家電品牌，提供單品到成套家電產(chǎn)品。

并且，2019年海爾智家物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)取得不錯(cuò)進(jìn)展。

財(cái)報(bào)顯示，2019年公司智能家電激活量增長(zhǎng)63%，智家APP月活量增長(zhǎng)350%，場(chǎng)景月活量增142%；成套銷售占比達(dá)27.48%，同比提升5.43個(gè)百分點(diǎn)；物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入48億，同比增長(zhǎng)68%。

目前海爾智家在全球范圍內(nèi)積極推進(jìn)“5+7+N”智慧家庭場(chǎng)景解決方案的轉(zhuǎn)型升級(jí)與落地。

報(bào)告指出，“5”指5大物理空間，包含智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室、智慧臥室、智慧陽(yáng)臺(tái)，“7”代表的是全屋空氣、全屋用水、全屋洗護(hù)、全屋安防、全屋交互、全屋健康、全屋網(wǎng)絡(luò)7大全屋解決方案，而N是個(gè)變量，代表的是用戶可以根據(jù)自己的生活習(xí)慣自由定制智慧生活場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)無(wú)限變化的可能。

在終端用戶體驗(yàn)上，海爾智家推出智家APP、001號(hào)體驗(yàn)店、衣聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)中心，嵌入AR、VR新技術(shù)，構(gòu)建智慧場(chǎng)景解決方案的現(xiàn)實(shí)樣本，促進(jìn)場(chǎng)景銷售代替單品銷售，推動(dòng)智慧家庭場(chǎng)景的終端落地。

值得一提的還包括海爾智家的海外收入穩(wěn)步上升。

財(cái)報(bào)顯示，海爾智家全年海外收入實(shí)現(xiàn)941億元，同比增長(zhǎng)22%，海外收入占公司總體收入比重為47%，提升5個(gè)百分點(diǎn)。

其中，北美市場(chǎng)銷售收入579億元，同比增長(zhǎng)9.7%；歐洲市場(chǎng)收入152億元，同比增長(zhǎng)267%；南亞市場(chǎng)收入63億元，同比增長(zhǎng)6%；澳新市場(chǎng)收入54億元，同比增長(zhǎng)5.8%；東南亞市場(chǎng)收入37億元，同比增長(zhǎng)16%。日本市場(chǎng)收入32億元，同比增長(zhǎng)10%。

海外市場(chǎng)的布局也是海爾智家的戰(zhàn)略重心之一，海爾與美的的全球化布局在一定程度上使得兩者的抗風(fēng)險(xiǎn)能力優(yōu)于格力。

持續(xù)推進(jìn)全球化與智慧化，向物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭平臺(tái)生態(tài)轉(zhuǎn)型

對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，海爾智家將繼續(xù)從市場(chǎng)及產(chǎn)品方面發(fā)力，加速向物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭平臺(tái)生態(tài)轉(zhuǎn)型。

市場(chǎng)方面，2020年，海爾智家將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推進(jìn)業(yè)務(wù)零售轉(zhuǎn)型。

具體包括持續(xù)推動(dòng)統(tǒng)倉(cāng)統(tǒng)配全國(guó)落地及統(tǒng)一配送模式樣板復(fù)制，加快零售體系轉(zhuǎn)型落地；建立透明化、數(shù)據(jù)化、統(tǒng)一化的高效客戶服務(wù)平臺(tái)，提升用戶體驗(yàn)與客戶體驗(yàn)；推進(jìn)產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)、工程等策略的轉(zhuǎn)型，加速線上渠道建設(shè)，線上線下結(jié)合繼續(xù)提升市場(chǎng)份額；加速前置類渠道布局與能力構(gòu)建，促進(jìn)“5+7+N”智慧家庭解決方案落地，創(chuàng)造業(yè)務(wù)增量。

同時(shí)，持續(xù)布局海外市場(chǎng)。堅(jiān)持高端，注重盈利能力發(fā)展。持續(xù)升級(jí)“智慧、健康、節(jié)能、人性化”的全球高端產(chǎn)品，推動(dòng)終端轉(zhuǎn)型升級(jí)；通過全球化的信息共享平臺(tái)、數(shù)字化精準(zhǔn)營(yíng)銷及高效運(yùn)營(yíng)體系，實(shí)現(xiàn)海外業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展。

產(chǎn)品方面，海爾智家會(huì)從智慧家庭平臺(tái)與智能制造兩方面推進(jìn)。

一是智慧家庭平臺(tái)。以智家APP為核心入口、智家云腦為數(shù)據(jù)分析大腦，通過全場(chǎng)景互聯(lián)互通、智家APP、語(yǔ)音系統(tǒng)和智慧多屏的分布式交互，以及后臺(tái)系統(tǒng)的實(shí)時(shí)決策能力，實(shí)現(xiàn)連接智能、交互智能、決策智能，對(duì)用戶場(chǎng)景體驗(yàn)進(jìn)行迭代，賦能智慧家庭場(chǎng)景體驗(yàn)

二是智能制造。海爾智家將在15個(gè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)工廠基礎(chǔ)上，持續(xù)推進(jìn)AI+5G技術(shù)和模式在生產(chǎn)線深度融合并落地，實(shí)現(xiàn)以工廠為核心的整個(gè)生態(tài)體系的互聯(lián)互通、數(shù)字洞察和智能優(yōu)化能力的持續(xù)升級(jí)。

更名后的海爾，正持續(xù)推動(dòng)家電制造向智慧物聯(lián)轉(zhuǎn)型。